市場營銷策劃（第3版）（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列）
定 價：29 元
叢書名：21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
- 作者：周文根
- 出版時間：2020/5/1
- ISBN：9787300280769
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：196
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16
本教材根據(jù)企業(yè)市場營銷策劃過程中常見的工作內(nèi)容，將課程設(shè)置為5個項目，即廣告策劃、公關(guān)策劃、促銷策劃、整體營銷策劃和新媒體營銷策劃。每個項目又劃分為若干任務(wù)，共有16個任務(wù)。通過學(xué)習(xí)本課程，學(xué)生能夠掌握完成市場營銷策劃工作所需的理論知識和實踐知識，具備相關(guān)的職業(yè)技能，養(yǎng)成完成相關(guān)工作所需的職業(yè)態(tài)度。
周文根，浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院院長。1989年中國人民大學(xué)碩士研究生畢業(yè)，經(jīng)濟學(xué)碩士。浙江省高校市場營銷教學(xué)團隊負(fù)責(zé)人，省級專業(yè)帶頭人，市場營銷省級示范專業(yè)帶頭人，中國市場學(xué)會理事。出版《高職市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究》等專著2部。在《高等教育研究》《中國高教研究》《中國職業(yè)技術(shù)教育》等刊物上發(fā)表《職業(yè)高等教育“雙型”課程模式特征探析》《項目課程理論與開發(fā)技術(shù)研究》等學(xué)術(shù)論文20余篇。主持“市場營銷策劃”省級精品課程。
導(dǎo) 言 市場營銷策劃是一種什么樣的工作／001
項目一 廣告策劃／005
任務(wù)1 市場分析／016
任務(wù)2 廣告計劃制定／028
任務(wù)3 廣告作品創(chuàng)作／044
項目二 公關(guān)策劃／051
任務(wù)1 企業(yè)形象調(diào)查與分析／061
任務(wù)2 公關(guān)活動計劃制定／071
任務(wù)3 企業(yè)形象設(shè)計／080
項目三 促銷策劃／090
任務(wù)1 促銷策劃書制定／097
任務(wù)2 促銷活動設(shè)計／110
項目四 整體營銷策劃／116
任務(wù)1 營銷環(huán)境分析／120
任務(wù)2 營銷目標(biāo)分析／130
任務(wù)3 營銷戰(zhàn)略分析／133
任務(wù)4 營銷策略分析／141
任務(wù)5 營銷行動方案／158
項目五 新媒體營銷策劃／168
任務(wù)1 新媒體營銷策劃概述／170
任務(wù)2 新媒體營銷模式確定／174
任務(wù)3 新媒體營銷平臺選擇／181
參考文獻／187
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