前 言

在中國，電商早已從原來大家都“看不起，看不懂”的一件事情變成了今天大家的一種生活方式。最開始，人們抱怨電商讓人們不再上街、不再去商場，導致實體店生意下滑，使依托于實體店工作的人們失業(yè)率變得越來越高。的確，每當時代變革的時候，總有些人覺得這是一種對原有社會商業(yè)結構的破環(huán)，從工業(yè)革命到信息革命一直如此。但是，在這個世界上總有一些人愿意積極地擁抱變化，這些人會從變革中獲取新的機會，找到屬于自己的新疆土。越來越多的電商品牌，包括一些傳統(tǒng)企業(yè)的電商化，都創(chuàng)造出了大量新的就業(yè)機會。

中國電商化的進程是飛躍式的，很多營銷方式和商品與消費者之間的匹配模式每天都在迭代，在這個過程當中電商從業(yè)者積累了大量的數(shù)據(jù)以及運營的方法和經(jīng)驗。同時隨著中國世界工廠的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢不斷擴大，全球其他國家也在無形地接受著來自中國電商能力的溢出，這種新形態(tài)大大提高了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的效率，促使全球資源更合理的匹配，推進了國際貿(mào)易的數(shù)字化。

電子商務視覺營銷區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告，它更加快捷、直接，大大地縮短了人們從看到商品到?jīng)Q定購買的時間。隨著跨境電子商務對視覺的要求越來越高，有很多電商的從業(yè)者都覺得自己無法達到市場的要求，而無論是擁有電商專業(yè)的學校，還是想自學視覺營銷知識的從業(yè)者，在市場上能找到的相關專業(yè)書籍卻寥寥無幾，大家只能購買一些傳統(tǒng)的廣告方面的書籍來學習研究。作為多年從事電商視覺工作的一員，我深感自己應該把這些年來在行業(yè)第一線總結的實戰(zhàn)經(jīng)驗和方法論分享給大家，讓那些勇于在新的商業(yè)社會中探索的人們更快捷地達到目標，同時也可以讓在學校中學習電商知識的同學們能夠更好地理解跨境電子商務視覺營銷的目的與意義；讓那些想從事跨境電商工作，卻害怕自己沒有相關美學基礎的從業(yè)者找到一種正確的方法，不再迷信跨境電商視覺設計必須是受過嚴格美術訓練的人才能做的事情，只要掌握了正確的方法和規(guī)則，每個人都可以制作出讓自己商品大賣全球的電商設計，為實現(xiàn)自己的夢想更進一步。

本書共分為7章內(nèi)容。

第1章從視覺營銷的概念入手，分析了視覺營銷的目的和作用。

第2章深入講解了不同國家的消費者對于色彩的理解，包括不同營銷場景下的應用和搭配原理。

第3章從構圖和布光方面深入分析和介紹了商品攝影的原理和技巧。

第4章專門針對跨境電子商務的特點和使用范圍講解了圖片美化和設計的方法。

第5章圍繞跨境電子商務在不同國家的特點，如何設計字體和文案提出相關的解決措施。

第6章和第7章介紹了設計在平臺中的具體適用場景和優(yōu)化策略。

本書的內(nèi)容大部分來自作者多年從業(yè)經(jīng)驗的整理和歸納，盡量用通俗易懂的方式來講解跨境電子商務視覺營銷的方法，讓這本書不但可以達到教學的目的，而且可以變成一本大家手邊的工具書，可以隨時查閱自己所需要的內(nèi)容。希望這本書能夠為大家點亮一盞燈，照亮跨境電商視覺中的一個角落。

本書由全國跨境電子商務綜合試驗區(qū)職業(yè)教育集團、北京博導前程信息技術股份有限公司組織編寫；由張瀛（陜西聚亮網(wǎng)絡科技有限公司）擔任主編，喻光繼（廣西財經(jīng)學院）、薛永三（黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟職業(yè)學院）、黃銀珍（海南職業(yè)技術學院）擔任副主編。

本書還有很多需改進之處，加以不斷完善和提升，敬請廣大讀者批評斧正。

編者