定 價(jià)：58 元
叢書(shū)名：21世紀(jì)高等學(xué)校應(yīng)用型經(jīng)管規(guī)劃教材
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- 作者：張昊民
- 出版時(shí)間：2021/1/1
- ISBN：9787121398209
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：252
- 紙張：
- 版次：01
- 開(kāi)本：16K
作為一門(mén)發(fā)展最快、思維最為活躍的學(xué)科，本書(shū)立足學(xué)科發(fā)展與實(shí)踐最前沿，密切跟蹤學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)，在注重吸收當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)策劃的最新理論及實(shí)踐成果的基礎(chǔ)上，努力加以創(chuàng)新。加強(qiáng)實(shí)用性作為貫穿全書(shū)的編寫(xiě)風(fēng)格，本書(shū)每章以問(wèn)題開(kāi)篇，案例與評(píng)述為引導(dǎo)，既覆蓋學(xué)科必要的知識(shí)點(diǎn)，又注重營(yíng)銷(xiāo)策劃程序的講解、實(shí)戰(zhàn)與實(shí)景的描述和分析。大量的圖表及穿插有序的案例與分析不僅有利于培訓(xùn)學(xué)生分析問(wèn)題與實(shí)際應(yīng)用的能力，而且極其便于理解與記憶。
張昊民，管理學(xué)博士，教授，博士研究導(dǎo)師，上海知名企業(yè)咨詢(xún)公司高級(jí)咨詢(xún)、培訓(xùn)顧問(wèn)，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及相關(guān)學(xué)科的教學(xué)與企業(yè)咨詢(xún)工作。先后在國(guó)內(nèi)外權(quán)威學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文100余篇，出版《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》等學(xué)術(shù)著作與教材16部。主持或參與國(guó)家及省部級(jí)課題50余項(xiàng)，研究成果曾獲省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)。領(lǐng)銜教學(xué)成果曾獲上海市優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎(jiǎng)。冼靜，企業(yè)管理學(xué)碩士，中國(guó)石油廣州培訓(xùn)中心培訓(xùn)管理處處長(zhǎng)，從事培訓(xùn)管理工作16年，先后參與國(guó)家級(jí)和部級(jí)研究課題3項(xiàng)。
第 1 章 策劃概述 1
1.1 從“古今典型案例”看策劃 1
1.2 為什么要進(jìn)行策劃 3
1.3 認(rèn)識(shí)策劃 5
1.4 策劃的分類(lèi) 9
1.5 策劃的基本方法 12
1.6 走出策劃誤區(qū) 15
本章要點(diǎn) 17
練習(xí)題 18
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：策劃與評(píng)價(jià) 18
第 2 章 營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ) 19
2.1 營(yíng)銷(xiāo)策劃概述 19
2.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本程序 28
2.3 營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原則 33
本章要點(diǎn) 38
練習(xí)題 39
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容和程序 39
第 3 章 營(yíng)銷(xiāo)策劃的準(zhǔn)備 42
3.1 營(yíng)銷(xiāo)策劃問(wèn)題的界定 42
3.2 收集信息 49
本章要點(diǎn) 58
練習(xí)題 58
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：信息收集 58
附錄 A 問(wèn)卷調(diào)查 61
第 4 章 營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意與策劃書(shū) 66
4.1 創(chuàng)意——營(yíng)銷(xiāo)策劃之魂 66
4.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的框架設(shè)計(jì) 79
4.3 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě) 83
本章要點(diǎn) 93
練習(xí)題 93
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意 94
第 5 章 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的推銷(xiāo)與實(shí)施 96
5.1 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的推銷(xiāo) 96
5.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的實(shí)施 108
5.3 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)實(shí)施效果測(cè)評(píng)與反饋 111
本章要點(diǎn) 115
練習(xí)題 115
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)推銷(xiāo)的技巧 116
第 6 章 營(yíng)銷(xiāo)組合策劃 118
6.1 營(yíng)銷(xiāo)組合策劃概述 118
6.2 營(yíng)銷(xiāo)組合策劃的策略 129
本章要點(diǎn) 137
練習(xí)題 137
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：價(jià)格策劃 138
第 7 章 營(yíng)銷(xiāo)定位策劃 142
7.1 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)定位策劃 142
7.2 營(yíng)銷(xiāo)定位策劃的基本流程 147
7.3 營(yíng)銷(xiāo)定位策劃的方法和策略組合 156
本章要點(diǎn) 165
練習(xí)題 165
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：市場(chǎng)細(xì)分與選擇目標(biāo)市場(chǎng) 165
第 8 章 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃 168
8.1 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述 168
8.2 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃的策略與方法 179
本章要點(diǎn) 190
練習(xí)題 190
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃的策略與方法 190
第 9 章 企業(yè)形象策劃 193
9.1 企業(yè)形象策劃概述 193
9.2 企業(yè)形象策劃的策略與方法 199
目錄 VII
本章要點(diǎn) 210
練習(xí)題 210
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 211
第 10 章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃 213
10.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述 213
10.2 電子商務(wù)及其與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系 216
10.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容 218
10.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的步驟 226
10.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的策略 228
10.6 區(qū)塊鏈風(fēng)口下數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展 237
本章要點(diǎn) 240
練習(xí)題 241
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃 241
參考文獻(xiàn) 244
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