《新中國成立以來中國消費者行為變遷研究》講述了消費是一國經濟總量（GDP）的重要組成部分，消費需求的增長是經濟增長的主要動力，實際上也是根本動力。十七屆五中全會提出，要堅持擴大內需戰(zhàn)略、保持經濟平穩(wěn)較快發(fā)展，加強和改善宏觀調控，建立擴大消費需求的長效機制，調整優(yōu)化投資結構，加快形成消費、投資、出口協(xié)調拉動經濟增長新局面�！皵U大消費需求”并不是第1次提出，而這次強調“消費”的首要戰(zhàn)略地位，其實有著更為深層的現(xiàn)實背景。從建國至改革開放之前，我國經濟基本上處于以短缺經濟和數(shù)量擴張為基本特征的發(fā)展階段，居民消費從總體上講屬于供給約束型。改革開放之后，隨著我國經濟的發(fā)展，經濟體制由傳統(tǒng)的計劃經濟向社會主義市場經濟轉變，經濟增長方式從粗放型向集約型轉變，整個國民經濟在支撐其發(fā)展的三個輪子一一投資、消費和進出口的拉動下逐漸呈現(xiàn)出有序、平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。然而，進入“九五”以來，在拉動經濟的三駕馬車一一投資、消費和進出口中，投資和進出口的比例一直偏大，居民消費率持續(xù)走低。投資增長過快、消費相對不足的結構性矛盾突出的局面，使我國經濟的主動性大大降低，尤其在在國際金融危機對我國實體經濟帶來影響，并進一步加深的背景下，我國經濟運行因內需的疲軟而陷入困境�！缎轮袊�成立以來中國消費者行為變遷研究》認為，研究經濟現(xiàn)象關鍵在于捕捉那只隱藏在經濟現(xiàn)象背后的“看不見的手”。消費是個人或組織的一種行為活動，不僅是一種經濟行為，也是一種社會行為，具有社會性和外部性。從消費者主體意識看，消費者行為存在理一性、有限理性和非理性之分；從消費與國民經濟的內在聯(lián)系看，消費者行為對經濟運行、經濟發(fā)展、經濟結構以及經濟生活質量等都具有重要影響。所以，中國消費問題研究應以中國消費者行為作為邏輯起點。20世紀后50年的中國，不僅走上了社會主義道路，而且在最后的20年余間，又開啟了一場巨大而深刻的變革，即從計劃經濟體制向社會主義市場經濟體制的制度變遷和社會轉型。在波瀾壯闊的經濟制度變遷和社會轉型中，中國消費者行為必然會隨著社會經濟環(huán)境的改變而發(fā)生巨大的變化。立足于中國消費者行為變遷鑲嵌于中國市場化的制度變遷這一基本事實，本書通過回顧建國以來中國消費者行為的變遷歷程及階段性特征，描述了建國以來中國消費者行為變遷狀況，并基于制度、結構、心理建立起中國消費者行為變遷的理論分析框架。通過理論分析和經驗分析，深入探討了中國消費者行為變遷的決策機制、動力機制和選擇機制，為進行政策研究奠定基礎。