本書并非是從大家普遍熟悉的經(jīng)營角度入手，而是去尋找經(jīng)營中那些被忽略卻至關(guān)重要的東西。作者試圖理解成功企業(yè)家所應(yīng)具備的特質(zhì)和能力以及做事的格局、創(chuàng)業(yè)企業(yè)成功和失敗的核心秘密，作者舉例電商和共享經(jīng)濟，談到全聚德等傳統(tǒng)企業(yè)面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時如何去突破瓶頸、營銷定位和認知選擇。此外，作者還揭示了職業(yè)經(jīng)理人的困境與突破，并分析如何成為一名卓越的“一把手”，如何找到自己的最佳領(lǐng)導(dǎo)區(qū)。本書所舉事例皆是非常有代表性的成功案例，例如《三體》、《人類簡史》、世界杯、360瀏覽器、二次元、流浪青蛙等，引人入勝，以小見大，在日常中發(fā)現(xiàn)經(jīng)營哲學(xué)。
第一章：我會不會失業(yè)？
一、我的后萬達時期的焦慮
——被重新定義的戰(zhàn)略和職業(yè)經(jīng)理人的焦慮新常態(tài)
二、見證同學(xué)風(fēng)口上的創(chuàng)業(yè)
——論利基市場切入技法與基因打造的匹配性
三、跟一個很重要朋友的扯淡
——經(jīng)營的最高境界或是基于信仰的使命感
第二章：做正確的事，還是正確地做事
一、營銷依賴癥
——營銷依賴易帶來價值撕裂，而其方向則向價值深耕和用戶時間爭奪轉(zhuǎn)移
二、管理悖論學(xué)
——管理是重要的，而其最重要的意義可能是讓管理本身變得不重要
三、 轉(zhuǎn)型陷阱論
——轉(zhuǎn)型要從第一性原理中獲得增長邏輯才可以成功
番外篇（一）：世界杯上的日本隊和日本搬家公司
第三章：知行合一是對的嗎？
一、認知稅的提出很重要
——企業(yè)競爭的本質(zhì)，某種程度上可以被認定為認知維度之爭
二、平行世界：事實不是只有一個
——互聯(lián)網(wǎng)削平和解構(gòu)了的世界，其實是一個被增強了個性化差異的多維、平行世界
三、我們并不一定知道未來是什么
——讓新事物自然生長，是我們面對不確定性未來的最佳經(jīng)營策略，雖然此時不一定知行合一。
番外篇（二）：世界杯上的廣告和反映出的認知
第四章：市場邊界的背后
一、恭喜你進入格式化生存
——內(nèi)容即推廣，游戲即營銷，顏值即正義，認知即概念……
二、我們穿越在賽道上
——賽道選擇體現(xiàn)戰(zhàn)略智慧，賽道突破要有殺手氣質(zhì)
三、技術(shù)與人文誰更牛
——技術(shù)不是人文的產(chǎn)物，而是反之。
第五章：絕對不能忽視的經(jīng)營關(guān)鍵詞
一、情義
——人文精神的核心表達，偉大組織的必要條件
二、原則
——基于第一性原理的成長算法，成就偉大組織的另一必要條件
三、一把手
——組織和績效差異性的最后秘密
番外篇（三）：周鴻祎自述——優(yōu)秀一把手的理論與實踐
第六章：都誰笑到了最后？
一、畢業(yè)十年以后
——你是否在各領(lǐng)域職位的平均水平線上
二、企業(yè)經(jīng)營的周期律
——不懂周期規(guī)律不足以談經(jīng)營
三、三種類型的偉大企業(yè)家
番外篇（四）：孫陶然自述——企業(yè)發(fā)展的四個階段
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