目 錄
項(xiàng)目一 策劃概述
任務(wù)一 認(rèn)知策劃的含義與特征 2
任務(wù)二 了解策劃的起源、發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 5
任務(wù)三 熟悉策劃在當(dāng)代企業(yè)中的職能與作用 10
任務(wù)四 知曉策劃人員的素質(zhì) 12
項(xiàng)目二 營銷策劃概述 24
任務(wù)一 認(rèn)知營銷策劃 27
任務(wù)二 知曉營銷策劃的研究對象、特點(diǎn)和內(nèi)容 30
任務(wù)三 掌握營銷策劃的程序 38
項(xiàng)目三 營銷策劃的原則、方法與技巧 46
任務(wù)一 掌握營銷策劃原則 47
任務(wù)二 通曉營銷策劃方法 53
任務(wù)三 領(lǐng)略營銷策劃技巧 56
項(xiàng)目四 營銷策劃分析工具與創(chuàng)意技法 76
任務(wù)一 領(lǐng)會營銷策劃分析工具 78
任務(wù)二 掌握營銷策劃創(chuàng)意技法 88
項(xiàng)目五 營銷策劃運(yùn)作的策劃力 104
任務(wù)一 理會營銷策劃概念的挖掘———解析力 107
任務(wù)二 理會營銷策劃主題的開發(fā)———創(chuàng)意力 111
任務(wù)三 理會營銷策劃時空的構(gòu)建———運(yùn)籌力 1172
任務(wù)四 理會營銷策劃方案的實(shí)施———說服力 122
項(xiàng)目六 營銷策劃的準(zhǔn)備工作 128
任務(wù)一 建立市場營銷策劃機(jī)構(gòu) 130
任務(wù)二 學(xué)會做營銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算 134
任務(wù)三 做好營銷策劃的信息準(zhǔn)備 135
項(xiàng)目七 營銷策劃書的設(shè)計與撰寫 144
任務(wù)一 掌握營銷策劃書設(shè)計與撰寫的目的及原則 149
任務(wù)二 知曉營銷策劃書設(shè)計的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 150
任務(wù)三 掌握營銷策劃書的撰寫技巧 162
項(xiàng)目八 營銷策劃方案的實(shí)施與控制 167
任務(wù)一 實(shí)施市場營銷策劃方案 175
任務(wù)二 控制市場營銷策劃方案 185
參考文獻(xiàn) 198