本書系統(tǒng)地闡述了新媒體的概念、理論及應用方法。在梳理了新媒體營銷理念與規(guī)則的基礎上，結(jié)合生動的新媒體營銷案例，深入探討了新媒體營銷的策略與方法，全面涵蓋了新媒體營銷的主要領(lǐng)域：微博營銷、微信營銷、視頻營銷、自媒體平臺營銷、社群營銷、新媒體營銷與大數(shù)據(jù)推廣等。
本書按照學習者的認知規(guī)律，每一章均設置了知識目標、能力目標、案例分析、小資料、課堂活動等模塊，幫助學習者對重點內(nèi)容進行理解與掌握。
本書是面向高職高專各專業(yè)“新媒體營銷”課程的教材，亦可作為企業(yè)及社會相關(guān)從業(yè)人員學習新媒體營銷技能的培訓指導用書和參考用書。
前言
第一章 新媒體概述....................................................................................1
第一節(jié) 認識新媒體...............................................................................................2
第二節(jié) 新媒體的發(fā)展趨勢...................................................................................6
本章小結(jié).................................................................................................................13
練習題.....................................................................................................................13
第二章 新媒體營銷與運營........................................................................16
第一節(jié) 認識新媒體營銷.....................................................................................17
第二節(jié) 新媒體營銷方法與思維.........................................................................21
第三節(jié) 新媒體運營.............................................................................................25
本章小結(jié).................................................................................................................39
練習題.....................................................................................................................40
第三章 微博營銷.....................................................................................42
第一節(jié) 認識微博營銷.........................................................................................43
第二節(jié) 微博營銷入口設計.................................................................................50
第三節(jié) 微博營銷推廣技巧.................................................................................56
第四節(jié) 微博營銷效果分析.................................................................................59
本章小結(jié).................................................................................................................65
練習題.....................................................................................................................66
第四章 微信營銷.....................................................................................69
第一節(jié) 認識微信營銷.........................................................................................70
第二節(jié) 微信朋友圈營銷.....................................................................................73
第三節(jié) 微信群營銷.............................................................................................79
第四節(jié) 微信公眾號營銷.....................................................................................83
本章小結(jié).................................................................................................................89
練習題.....................................................................................................................89
第五章 短視頻營銷..................................................................................91
第一節(jié) 認識短視頻營銷.....................................................................................92
第二節(jié) 短視頻營銷模式及創(chuàng)作.........................................................................98
第三節(jié) 直播營銷...............................................................................................106
本章小結(jié)...............................................................................................................112
練習題...................................................................................................................112
第六章 自媒體平臺營銷...........................................................................115
第一節(jié) 認識自媒體平臺營銷...........................................................................116
第二節(jié) 自媒體平臺內(nèi)容營銷...........................................................................120
第三節(jié) 今日頭條平臺.......................................................................................127
第四節(jié) 百家號...................................................................................................133
本章小結(jié)...............................................................................................................137
練習題...................................................................................................................138
第七章 社群營銷...................................................................................140
第一節(jié) 認識社群營銷.......................................................................................141
第二節(jié) 打造社群運營團隊...............................................................................147
第三節(jié) 社群商業(yè)變現(xiàn).......................................................................................150
第四節(jié) 社群營銷典型案例分析.......................................................................154
本章小結(jié)...............................................................................................................158
練習題...................................................................................................................159
第八章 其他類型新媒體營銷....................................................................161
第一節(jié) 游戲營銷...............................................................................................162
第二節(jié) 知識問答營銷.......................................................................................168
第三節(jié) App營銷...............................................................................................174
本章小結(jié)...............................................................................................................180
練習題...................................................................................................................181
第九章 新媒體營銷與大數(shù)據(jù)推廣.............................................................183
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)推廣...........................................................................184
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)推廣的特點...............................................................................185
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)推廣的營銷價值.......................................................................186
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)推廣+新媒體營銷...................................................................188
第五節(jié) 新媒體運營中的大數(shù)據(jù)分析工具.......................................................192
本章小結(jié)...............................................................................................................194
練習題...................................................................................................................194
參考文獻 ...............................................................................................196
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