前言   2020，“歸零歸零” /  V

第一章  環(huán)境已經(jīng)變了
市場環(huán)境變化了 /  003
行業(yè)格局變化了 /  009
營銷環(huán)境變化了 /  020
延伸閱讀：那些年我們相信的廣告，為什么在移動互聯(lián)網(wǎng)時代失效了？ /  026

第二章 消費者端的變化
普通消費和中產(chǎn)消費的區(qū)別 /  033
消費升級的4個方向 /  038
中國消費升級背后的動力 /  045
延伸閱讀：消費升級和信息過載時代的七大營銷趨勢  /  048

第三章  分眾應(yīng)對危機(jī)的經(jīng)驗和總結(jié)
非典中創(chuàng)立 /  059
資本市場的起伏 /  062
給創(chuàng)業(yè)者應(yīng)對危機(jī)的建議 /  067
延伸閱讀：關(guān)于電梯媒體，這六個已經(jīng)根深蒂固的認(rèn)知可能是錯的/  070

第四章  穿越危機(jī)，走出經(jīng)營困局
品牌的差異化價值 /  079
數(shù)字化 /  087
把品類機(jī)會變成品牌機(jī)會 /  093
延伸閱讀：關(guān)于媒體廣告價值的撥亂反正   /  098

第五章  有效定位占據(jù)時間窗口
品牌如何寫出有效定位的廣告語？ /  105
如何從消費者的角度給企業(yè)做定位？ /  111
創(chuàng)新后的時間窗口為什么如此重要？ /  118
為什么品牌廣告投入后卻感覺不到效果？ /  121
降價促銷會不會比打品牌更有效？ /  128
延伸閱讀一：2019年中國營銷大事記 /  133
延伸閱讀二：益普索2019年引爆記憶廣告語盤點 /  142

第六章  市場中不同位置的不同打法
市場中的“老大”需強(qiáng)化消費者認(rèn)知優(yōu)勢 /  151
已有“老大”，如何建立消費者心智認(rèn)知？  /  155
行業(yè)中的細(xì)分屬性市場如何打品牌？  /  159
市場上已經(jīng)存在“數(shù)一數(shù)二”，應(yīng)該怎么進(jìn)入？  /  163
延伸閱讀：疫情讓營銷回到基本面，2020年這七條法則你要記住 /  166

第七章  品牌是道，流量是術(shù)
流量和品牌，哪個才是生意的本質(zhì) /  177
網(wǎng)紅種草和視頻直播 /  179
如何讓品牌與效果協(xié)同 /  184
流量廣告和品牌廣告應(yīng)該如何組合？ /  188
互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放，打品牌會更有效嗎？ /  191
延伸閱讀一：玩流量已是巔，何苦要再破圈？ /  193
延伸閱讀二：阿迪達(dá)斯30億元的教訓(xùn)，揭開了“過度投放”的數(shù)字營銷迷區(qū)/199

第八章  不同類型品牌的突圍之路
老品牌如何煥新升級？ /  209
知名品牌應(yīng)該如何做好內(nèi)容化、娛樂化、社交化？ /  213
To B的行業(yè)怎么做品牌？ /  219
中小企業(yè)如何做品牌？ /  224
延伸閱讀：營銷傳播的四個熱點 /  228

后記  成功客戶都有哪些共同點？ /  233
附錄一  2020消費品牌增長洞察報告 /  235
附錄二  大競爭時代，創(chuàng)業(yè)成功的戰(zhàn)略要點  /  251