茶葉區(qū)域品牌的成功取決于諸多要素，關(guān)鍵在于培育一批知名企業(yè)品牌做支撐。而目前國內(nèi)關(guān)于區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互動關(guān)系的研究大多關(guān)注工業(yè)領(lǐng)域，僅有少量文獻對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的互動進行了探討�；谄放瓢l(fā)展理論與現(xiàn)實情況，以茶葉產(chǎn)業(yè)為例，系統(tǒng)探討兩者間的相互影響與方式的研究幾乎沒有。本書在綜合前人研究的基礎(chǔ)上，對我國茶葉區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的互動效應(yīng)展開研究。第一，對國內(nèi)外相關(guān)文獻進行了系統(tǒng)梳理，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了本書的基本框架。第二，對我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體概況展開分析，包括茶業(yè)供給情況、茶葉需求情況以及茶葉進出口情況。第三，從建設(shè)主體、形成機理和品牌價值等方面對我國茶葉區(qū)域品牌展開研究，以全面揭示、反映我國茶葉區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。第四，基于區(qū)域品牌化理論、區(qū)域品牌傘理論和品牌生態(tài)系統(tǒng)理論，從正面影響與負面影響兩方面構(gòu)建茶葉區(qū)域品牌和企業(yè)品牌互動效應(yīng)的理論分析框架。第五，分別運用多元回歸模型和案例研究法對茶葉區(qū)域品牌對企業(yè)品牌的影響、茶葉企業(yè)品牌對區(qū)域品牌的影響進行實證分析。最后，基于研究結(jié)論，提出提升茶葉區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互動效應(yīng)的對策。
廖翼，女，1986年生，中共黨員，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理博士，講師，碩士生導(dǎo)師，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院營銷管理系教師，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶業(yè)經(jīng)濟研究中心研究員，長期從事農(nóng)業(yè)市場與貿(mào)易、公共政策等領(lǐng)域的研究工作。主持省級項目4項，參與***、省級項目近10項。在《國際貿(mào)易問題》《農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟》《經(jīng)濟地理》等期刊發(fā)表論文40余篇，出版專著1部。
前言
第1章 緒論
1.1 研究背景與意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的與意義
1.2 國內(nèi)外研究動態(tài)
1.2.1 國外研究動態(tài)
1.2.2 國內(nèi)研究動態(tài)
1.2.3 國內(nèi)外研究述評
1.3 研究的思路和方法
1.3.1 研究的思路與主要內(nèi)容
1.3.2 研究方法
1.4 研究的創(chuàng)新與不足
1.4.1 研究的創(chuàng)新
1.4.2 研究的不足
第2章 茶葉區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互動的基本理論
2.1 茶葉區(qū)域品牌的基本理論
2.1.1 茶葉區(qū)域品牌的含義
2.1.2 茶葉區(qū)域品牌的特征
2.1.3 茶葉區(qū)域品牌的相關(guān)理論
2.2 茶葉企業(yè)品牌的基本理論
2.2.1 茶葉企業(yè)品牌的含義
2.2.2 茶葉企業(yè)品牌的主要理論
2.3 茶葉區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互動的基本理論
2.3.1 互動效應(yīng)的基本內(nèi)涵
2.3.2 茶葉區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互動的理論依據(jù)
2.4 本章小結(jié)
第3章 我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況
3.1 我國茶葉供給分析
3.1.1 茶葉規(guī)模發(fā)展趨勢
3.1.2 茶葉品種結(jié)構(gòu)及其變化趨勢
3.1.3 茶葉生產(chǎn)區(qū)域布局和區(qū)際變化
3.2 我國茶葉需求分析
3.2.1 茶葉銷售規(guī)模持續(xù)增長
3.2.2 人均茶葉消費量仍有增長空間
3.2.3 茶葉品種構(gòu)成相對穩(wěn)定
3.2.4 消費群體組成進一步優(yōu)化
3.2.5 品牌消費趨勢凸顯
3.2.6 渠道調(diào)整結(jié)果逐漸清晰
3.2.7 新式茶飲備受追捧
3.3 我國茶葉進出口分析
3.3.1 世界茶葉貿(mào)易現(xiàn)狀
3.3.2 中國茶葉出口貿(mào)易分析
3.3.3 中國茶葉進口貿(mào)易分析
3.3.4 中國茶葉國際競爭力分析
3.4 本章小結(jié)
第4章 我國茶葉區(qū)域品牌發(fā)展情況
4.1 茶葉區(qū)域品牌建設(shè)主體及形成機理
4.1.1 我國茶葉區(qū)域品牌的建設(shè)主體
4.1.2 我國茶葉區(qū)域品牌的形成機理
4.2 茶葉區(qū)域品牌數(shù)量及空間分布
4.2.1 數(shù)據(jù)來源及說明
4.2.2 茶葉地理標志的總體概況
4.2.3 茶葉地理標志的空間分布及其集聚特征
4.3 茶葉區(qū)域品牌價值分析
4.3.1 品牌價值
4.3.2 品牌收益
4.3.3 品牌忠誠度
4.3.4 品牌強度
4.4 本章小結(jié)
第5章 茶葉區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互動效應(yīng)的理論分析
5.1 茶葉區(qū)域品牌對企業(yè)品牌的影響分析
5.1.1 茶葉區(qū)域品牌對企業(yè)品牌的正面影響
5.1.2 茶葉區(qū)域品牌對企業(yè)品牌的負面影響
5.2 茶葉企業(yè)品牌對區(qū)域品牌的影響分析
5.2.1 茶葉企業(yè)品牌對區(qū)域品牌的正面影響
5.2.2 茶葉企業(yè)品牌對區(qū)域品牌的負面影響
5.3 本章小結(jié)
第6章 茶葉區(qū)域品牌對企業(yè)品牌影響的實證分析
6.1 樣本選擇與數(shù)據(jù)來源
6.2 影響指標選擇
6.3 因子分析
6.3.1 研究方法選擇
6.3.2 樣本描述性統(tǒng)計
6.3.3 信度與效度檢驗
6.3.4 探索性因子分析
6.3.5 因子分析結(jié)果
6.4 茶葉區(qū)域品牌對企業(yè)品牌影響的多元回歸分析
6.4.1 研究假設(shè)
6.4.2 變量定義及說明
6.4.3 模型構(gòu)建與假設(shè)檢驗
6.4.4 回歸結(jié)果分析
6.5 本章小結(jié)
第7章 茶葉企業(yè)品牌對區(qū)域品牌影響的實證分析
7.1 案例選取與數(shù)據(jù)收集
7.1.1 案例選擇
7.1.2 數(shù)據(jù)收集
7.1.3 案例背景分析
7.2 “安化黑茶”企業(yè)品牌對區(qū)域品牌的影響分析
7.2.1 正面影響分析
7.2.2 負面影響分析
7.3 本章小結(jié)
第8章 茶葉區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互動效應(yīng)的提升對策
8.1 優(yōu)化區(qū)域茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，健全區(qū)域營銷網(wǎng)絡(luò)體系
8.1.1 推動區(qū)域茶葉產(chǎn)業(yè)鏈延伸
8.1.2 促進茶葉產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展
8.1.3 健全區(qū)域營銷網(wǎng)絡(luò)體系
8.2 發(fā)揮龍頭企業(yè)示范作用，促進創(chuàng)新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)形成
8.2.1 發(fā)揮龍頭企業(yè)示范作用
8.2.2 促進創(chuàng)新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)形成
8.3 加大地方政府支持力度，大力引進培養(yǎng)專業(yè)人才
8.3.1 加強地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
8.3.2 加大專業(yè)人才培養(yǎng)與引進力度
8.4 促進品牌產(chǎn)品質(zhì)量把控，營造良好品牌經(jīng)營環(huán)境
8.4.1 促進品牌農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)
8.4.2 健全品牌經(jīng)營監(jiān)管機制
8.4.3 完善茶葉區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建
第9章 研究結(jié)論及展望
參考文獻
書單推薦
