新媒體不僅改變了人類的日常生活，更變革著人類的商業(yè)生活。作為一種新型的媒體形式，其商業(yè)運(yùn)作模式還有許多值得探索的地方。近年來，新媒體行業(yè)已經(jīng)日臻成熟，成功的新媒體運(yùn)營(yíng)者更是不斷涌現(xiàn)。新媒體以其創(chuàng)造財(cái)富的強(qiáng)大能力，讓越來越多的人心向往之。隨著自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和發(fā)展，個(gè)人媒體時(shí)代宣告到來，這使得個(gè)人新媒體創(chuàng)業(yè)成為了可能�！拔⒉┐骎”“抖音大神”“直播大牛”，不同領(lǐng)域的KOL 借助新媒體平臺(tái)展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸金能力。人們不約而同地發(fā)出感嘆：新媒體就是財(cái)富！
“新媒體就是財(cái)富”，這句話說得一點(diǎn)沒錯(cuò)。對(duì)于大多數(shù)人來說，從已經(jīng)壁壘森嚴(yán)的商業(yè)會(huì)中突出重圍并不容易。金融、投資、物流、餐飲等，在這些已經(jīng)成熟的行業(yè)體系中，后入場(chǎng)者很難有超越的機(jī)會(huì)。但新媒體行業(yè)則不同，這是一個(gè)全新的商業(yè)領(lǐng)域，雖然已經(jīng)發(fā)展了多年，但其中依然有很多商業(yè)價(jià)值可以去挖掘。
現(xiàn)在的新媒體運(yùn)營(yíng)者就像是曾經(jīng)的“淘金客”，只不過相比于“淘金”的競(jìng)爭(zhēng)，新媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，也更加隱蔽。拿起一支筆，寫下幾行字，就有創(chuàng)造財(cái)富的可能，這可以說是新媒體行業(yè)帶給人的最大的刺激。但是，真正想要在新媒體行業(yè)扎根立足，真正想要依靠新媒體創(chuàng)造價(jià)值和財(cái)富的人，并不能僅僅依靠一支筆和幾行字，而是要系統(tǒng)、全面地掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的方法。
談到新媒體運(yùn)營(yíng)，并沒有一條直通“成功彼岸”的路徑，更多的是要從眾多市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)中進(jìn)行總結(jié)，那些成功的、失敗的案例都將會(huì)成為運(yùn)營(yíng)者學(xué)習(xí)的典范。從新媒體運(yùn)營(yíng)入門，到新媒體運(yùn)營(yíng)精通，運(yùn)營(yíng)者可能需要總結(jié)和分析成百上千個(gè)案例，才能夠深諳新媒體的運(yùn)營(yíng)之道。
從企業(yè)和個(gè)人兩個(gè)角度來講，企業(yè)運(yùn)營(yíng)者希望通過新媒體來打造品牌銷售產(chǎn)品。而個(gè)人運(yùn)營(yíng)者則更希望樹立起良好的個(gè)人形象來獲得粉絲。二者雖然在目標(biāo)上有所不同，但需要探索的路徑卻都是一樣的——那就是做好新媒體運(yùn)營(yíng)這項(xiàng)工作。
運(yùn)營(yíng)工作中包含許多細(xì)小的環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能影響運(yùn)營(yíng)的成敗。在商業(yè)社會(huì)，“一失足成千古恨”這種事情每天都在上演。新媒體運(yùn)營(yíng)者想要做好運(yùn)營(yíng)這件事，就要做好細(xì)節(jié)工作，這樣才能確保運(yùn)營(yíng)的效果。
從入門到精通，新媒體運(yùn)營(yíng)者有很多事情要做�？紤]到不同的運(yùn)營(yíng)者對(duì)新媒體行業(yè)的了解程度有所不同，本書選擇從新媒體的類型和歷史開始講起。在鋪陳敘述完新媒體行業(yè)的發(fā)展歷史后，才進(jìn)入到新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)的詳細(xì)講解中。這樣做的目的就是讓讀者能夠“知其然，更知其所以然”。
對(duì)于個(gè)人運(yùn)營(yíng)者，本書對(duì)當(dāng)前行業(yè)中存在的自媒體平臺(tái)進(jìn)行了詳細(xì)分析。從不同平臺(tái)的注冊(cè)方法，到內(nèi)容創(chuàng)作的技巧，以及不同平臺(tái)的審核機(jī)制和特征，都進(jìn)行了詳細(xì)分析與介紹。自媒體從業(yè)者可以從中對(duì)自媒體平臺(tái)有一個(gè)全面了解。
當(dāng)然，沒有哪一種方法是適合所有運(yùn)營(yíng)者的。新媒體運(yùn)營(yíng)要考慮運(yùn)營(yíng)者個(gè)人的戰(zhàn)略目標(biāo)和現(xiàn)實(shí)情況，同時(shí)還要考慮當(dāng)下的新媒體行業(yè)環(huán)境和現(xiàn)狀，在綜合考量這兩方面因素后，才能夠?qū)ふ业秸_的運(yùn)營(yíng)方法。因此，本書中的運(yùn)營(yíng)方法和技巧，需要結(jié)合具體情境來應(yīng)用。運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該在實(shí)際操作中融會(huì)貫通，這樣才能獲得良好的運(yùn)營(yíng)效果。
新媒體是一片藍(lán)海，其中還有很多未知的財(cái)富等待運(yùn)營(yíng)者去挖掘。若以當(dāng)前的眼光來看待新媒體行業(yè)，看到的只是當(dāng)下的價(jià)值體現(xiàn)。如果能以更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去看待這個(gè)行業(yè)，所能看到的就會(huì)是整個(gè)行業(yè)新的商業(yè)未來。對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來說，這是一種重要的能力。
新媒體行業(yè)依然在發(fā)展之中，其究竟會(huì)發(fā)展成什么樣，沒有人能夠輕易斷言。但可以確信的是，現(xiàn)在開始成為一位新媒體運(yùn)營(yíng)者為時(shí)不晚，新媒體行業(yè)中還隱藏著巨大的商業(yè)價(jià)值等待人們?nèi)ネ诰颉?/p>
本書《新媒體運(yùn)營(yíng)從入門到精通》分為入門篇、進(jìn)階篇、精通篇、實(shí)戰(zhàn)篇四大部分，以理論和圖解的方式來深度剖析新媒體的特點(diǎn)、策略、模式和作用等內(nèi)容，并通過詳細(xì)介紹多個(gè)新媒體案例，讓讀者全面掌握新媒體的運(yùn)營(yíng)技巧。
本書結(jié)構(gòu)清晰、案例豐富、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，適合新媒體運(yùn)營(yíng)人員或?qū)π旅襟w感興趣的其他人員閱讀參考，同時(shí)也可以作為新媒體專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司或大中專院校的培訓(xùn)教材使用。書中難免錯(cuò)謬之處，敬請(qǐng)批評(píng)指正！
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