前言
近年來，短視頻行業(yè)快速發(fā)展，讓很多人接收消息的方式發(fā)生了改變，很多人都會習慣性地拿出手機來刷刷短視頻。在這種情況下，以發(fā)布長內(nèi)容，特別是長圖文內(nèi)容為主的微信公眾號出現(xiàn)了一定的用戶流失，許多微信公眾號發(fā)布的文章閱讀量都出現(xiàn)了明顯的下降。再加上微信的3 個板塊中，微信聊天側(cè)重于日常溝通，微信朋友圈側(cè)重于好友之間的溝通，微信公眾號側(cè)重于向公眾傳播長內(nèi)容。這也就意味著，在微信中還缺少一個能夠向公眾傳播短視頻內(nèi)容的平臺。
所以，張小龍曾表示：“微信的短視頻內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期會和大家見面。畢竟，表達是每個人天然的需求。所以這里也是作為一個對新版本的小預告吧。”于是，不久之后，微信便上線了微信視頻號。因為微信視頻號主要是為用戶提供一個發(fā)布和查看短內(nèi)容的平臺，這與抖音、快手等短視頻平臺似乎有一些相似之處。因此，在一些人看來，微信視頻號是在對標抖音、快手。
如果真是如此，那么，微信視頻號是否會有勝算的把握呢？首先，不得不說，作為提供短視頻內(nèi)容的平臺，微信視頻號的起步無疑是比較晚了。原來在抖音和快手中的用戶，可能不那么容易變成微信視頻號的忠實用戶。其次，微信視頻號尚處于發(fā)展階段，很多功能還不夠完善，這讓部分用戶覺得使用體驗還有待增強。
當然，微信視頻號也是有其優(yōu)勢的。首先，作為微信著重推出的板塊，微信視頻號勢必會得到微信的大力支持。而微信自身又擁有龐大的用戶群，所以，隨著微信視頻號的發(fā)展，其用戶獲取量也將快速增長。其次，微信視頻號的紅利會吸引許多人關(guān)注，這也讓微信視頻號的發(fā)展具有更好的前景。
為什么說微信視頻號的紅利會吸引許多人的關(guān)注呢？這主要是因為微信推出的一些重要板塊，都曾讓許多人享受了紅利，如微信公眾號、小程序。所以，許多人認為微信視頻號必然也會為運營者帶來一撥紅利。于是，許多抱著這種想法的人，在微信視頻號中注冊了賬號，便嘗試著開始進行運營。然而，因為微信視頻號尚處于發(fā)展的初期，所以許多微信視頻號運營者對微信視頻號這個平臺還不甚了解。再加上相比于抖音、快手，微信視頻號的忠實用戶還比較少。因此，大部分微信視頻號運營者的運營效果都不太理想。
那么，這部分微信視頻號運營者要怎樣才能提高自身的運營效果呢？具體方法有很多，其中一個就是學習他人的成功經(jīng)驗。于是，編者便結(jié)合自身運營其他短視頻平臺和微信視頻號的實踐經(jīng)驗，推出了本書。本書通過10 章內(nèi)容對微信視頻號運營的相關(guān)要點和技巧進行了具體解讀，從零開始幫助微信視頻號運營者運營好視頻號。書中的內(nèi)容以實踐性和通俗性為立足點，力求讓微信視頻號運營者一看就懂、一學就會。
需要特別說明的是，本書是在編者運營的基礎(chǔ)上提煉出來的，雖然核心內(nèi)容具有廣泛的適用性，但是，因為每個微信視頻號運營者在運營過程中面臨的具體情況不同，而且微信視頻號還處于不斷發(fā)展變化中，部分細節(jié)可能會與書中內(nèi)容有些差異。所以在學習這本書的過程中，各位微信視頻號運營者需重點掌握相關(guān)的運營技巧，并結(jié)合自身的實際情況，找到更適合自己的運營模式。
本書由葉龍編著，參與編寫的人員還有高彪等人，在此表示感謝。由于編者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
編 者
第1 章 從零開始，快速入門 1
1.1 從零開始，了解視頻號 2
1.1.1 它是什么，你清楚嗎 2
1.1.2 微信推出，到底為何 4
1.1.3 入口在哪，你得知道 8
1.1.4 誰能運營，你可在列 8
1.1.5 對標抖音，勝算幾何 13
1.2 為何要做，給你理由 16
1.2.1 背靠微信，未來可期 16
1.2.2 新的賽道，新的商機 18
1.2.3 打造IP，增強影響力 22
1.2.4 掌握技能，提升表達能力 24
1.3 幾個事項，需要注意 26
1.3.1 違規(guī)運營，會被封號 26
1.3.2 侵權(quán)內(nèi)容，會被限流 28
1.3.3 誘導分享，會受處罰 28
1.3.4 內(nèi)容質(zhì)量，決定權(quán)重 29
第2 章 賬號定位，確定方向 31
2.1 3 個理由，做好定位 32
2.1.1 找準方向，確定目標 32
2.1.2 策劃內(nèi)容，提供方向 35
2.1.3 自我審視，凸顯優(yōu)勢 36
2.2 5 個維度，精準定位 37
2.2.1 行業(yè)維度，細分領(lǐng)域 38
2.2.2 內(nèi)容維度，圍繞行業(yè) 39
2.2.3 用戶維度，精準營銷 40
2.2.4 產(chǎn)品維度，考慮貨源 41
2.2.5 人設(shè)維度，貼上標簽 42
2.3 4 個依據(jù)，參照定位 44
2.3.1 結(jié)合專長，做擅長的 44
2.3.2 用戶需求，做需要的 46
2.3.3 稀缺程度，做緊缺的 48
2.3.4 品牌業(yè)務(wù)，做特色的 50
第3 章 開通賬號，打造名片 53
3.1 4 種方法，獲取賬號 54
3.1.1 微信內(nèi)測，直接開通 54
3.1.2 官方邀請，快速開通 54
3.1.3 發(fā)送郵件，申請開通 54
3.1.4 好友邀請，共享資源 56
3.2 5 種設(shè)置，打造名片 58
3.2.1 賬號頭像，美觀大方 58
3.2.2 賬號名字，體現(xiàn)定位 60
3.2.3 賬號簡介，體現(xiàn)特色 61
3.2.4 其他資料，自主設(shè)置 62
3.2.5 封面圖片，強化定位 63
第4 章 發(fā)布視頻，開啟運營 69
4.1 兩種內(nèi)容，可以發(fā)布 70
4.1.1 各類圖片，9 張以內(nèi) 70
4.1.2 視頻內(nèi)容，60 秒以內(nèi) 71
4.2 簡單5 步，發(fā)布內(nèi)容 73
4.2.1 內(nèi)容策劃，做好準備 73
4.2.2 根據(jù)策劃，制作視頻 74
4.2.3 后期處理，優(yōu)化內(nèi)容 75
4.2.4 上傳視頻，準備發(fā)布 78
4.2.5 設(shè)置信息，發(fā)布內(nèi)容 80
4.3 4 個事項，必須注意 81
4.3.1 根據(jù)規(guī)則，發(fā)布視頻 82
4.3.2 選擇時間，適時發(fā)布 83
4.3.3 刪除視頻，需要慎重 84
4.3.4 本地內(nèi)容，適當多發(fā) 85
第5 章 實用功能，助力運營 87
5.1 4 種功能，自主推廣 88
5.1.1 發(fā)送給朋友，主動傳播 88
5.1.2 分享到朋友圈，成為動態(tài) 90
5.1.3 收藏內(nèi)容，保存?zhèn)溆? 91
5.1.4 賬號推薦，分享名片 93
5.2 3 種功能，篩選內(nèi)容 94
5.2.1 借助搜索，查找內(nèi)容 95
5.2.2 不感興趣，減少推送 96
5.2.3 投訴視頻，舉報違規(guī) 98
5.3 5 種功能，助力互動 99
5.3.1 點贊內(nèi)容，增加熱度 99
5.3.2 評論內(nèi)容，表達態(tài)度 100
5.3.3 關(guān)注賬號，實時查看 102
5.3.4 互動動態(tài)，記錄足跡 104
5.3.5 添加話題，引起討論 105
5.4 其他功能，也要用好 106
5.4.1 賬號認證，增強信任 106
5.4.2 位置展示，獲取圍觀 110
5.4.3 擴展鏈接，打通公眾號 112
5.4.4 消息提醒，及時查閱 114
第6 章 選好內(nèi)容，贏在起點 119
6.1 5 種方法，生產(chǎn)內(nèi)容 120
6.1.1 根據(jù)定位，原創(chuàng)內(nèi)容 120
6.1.2 搬運素材，適當改編 120
6.1.3 借助模板，嵌套內(nèi)容 122
6.1.4 模仿熱門，跟隨熱點 122
6.1.5 擴展延伸，打造新意 123
6.2 8 種內(nèi)容，易上熱門 124
6.2.1 美女帥哥，顏值取勝 124
6.2.2 呆萌可愛，人見人愛 125
6.2.3 才藝展示，賞心悅目 128
6.2.4 美景美食，視覺享受 130
6.2.5 技能傳授，傳遞價值 131
6.2.6 幽默詼諧，博君一笑 133
6.2.7 信息普及，專業(yè)分享 133
6.2.8 知識輸出，傳遞價值 134
6.3 5 種技巧，選好內(nèi)容 135
6.3.1 積極樂觀，傳遞正能量 135
6.3.2 記錄生活，分享美好 137
6.3.3 反轉(zhuǎn)劇情，增加看點 138
6.3.4 奇思妙想，創(chuàng)意取勝 139
6.3.5 緊跟熱門，參與話題 140
第7 章 爆款視頻，打造技巧 143
7.1 標題制作，掌握技巧 144
7.1.1 福利傳達，拋出誘餌 144
7.1.2 價值呈現(xiàn)，傳授技巧 145
7.1.3 激勵人心，鼓舞情緒 147
7.1.4 心靈沖擊，視覺刺激 148
7.1.5 揭露真相，滿足好奇 149
7.1.6 設(shè)置懸念，制造噱頭 150
7.1.7 借勢熱門，吸引眼球 152
7.1.8 強烈警示，引起注意 153
7.1.9 緊急迫切，營造氣氛 154
7.1.10 觀點表達，說出想法 155
7.1.11 獨家分享，稀有資源 156
7.1.12 數(shù)字說明，量化信息 157
7.2 標題撰寫，4 大誤區(qū) 159
7.2.1 表述含糊，模棱兩可 159
7.2.2 自吹自擂，虛假宣傳 160
7.2.3 比喻不當，強加聯(lián)系 160
7.2.4 強行灌輸，氣勢凌人 160
7.3 文案創(chuàng)作，5 大要點 161
7.3.1 準確規(guī)范，合理宣傳 161
7.3.2 個性表達，贏得關(guān)注 162
7.3.3 通俗易懂，重點突出 163
7.3.4 思路清晰，邏輯暢通 164
7.3.5 控制字數(shù)，全文展示 165
7.4 文案寫作，5 大禁區(qū) 167
7.4.1 中心不明，偏離主題 167
7.4.2 一味求全，毫無亮點 168
7.4.3 各種錯誤，層出不窮 168
7.4.4 光有數(shù)量，沒有質(zhì)量 169
7.4.5 缺乏了解，脫離市場 170
第8 章 營銷策略，助力贏銷 173
8.1 做好營銷，才能贏銷 174
8.1.1 充分了解，有的放矢 174
8.1.2 賬號產(chǎn)品，一手齊抓 174
8.1.3 巧妙植入，軟化廣告 175
8.1.4 適當展示，產(chǎn)品優(yōu)勢 176
8.1.5 借助場景，凸顯賣點 177
8.2 10 種技巧，必須掌握 178
8.2.1 活動營銷，吸引目光 178
8.2.2 事件營銷，蹭好熱點 179
8.2.3 饑餓營銷，制造緊缺 180
8.2.4 口碑營銷，增加好評 181
8.2.5 借力營銷，謀求共贏 183
8.2.6 用戶營銷，滿足需求 184
8.2.7 內(nèi)容營銷，內(nèi)容為王 185
8.2.8 品牌營銷，增加名氣 185
8.2.9 跨界營銷，尋求可能 186
8.2.10 反向營銷，出奇制勝 187
第9 章 引流增粉，養(yǎng)成大號 189
9.1 社交平臺，溝通互動 190
9.1.1 微信引流，告知朋友 190
9.1.2 QQ 引流，用好社群 192
9.1.3 微博引流，廣而告之 195
9.2 資訊平臺，傳播信息 196
9.2.1 百度引流，善用PC 端 196
9.2.2 今日頭條引流，傳播信息 198
9.2.3 一點資訊引流，資訊點金 200
9.3 視頻平臺，展示賬號 201
9.3.1 抖音引流，原創(chuàng)視頻 202
9.3.2 快手引流，發(fā)布視頻 203
9.3.3 優(yōu)酷引流，借勢推廣 205
9.4 音頻平臺，以聲動人 206
9.4.1 QQ 音樂引流，歌曲霸榜 206
9.4.2 蜻蜓FM 引流，音頻廣告 207
9.4.3 網(wǎng)易云音樂引流，分享音樂 209
9.5 線下平臺，推廣聯(lián)動 209
9.5.1 線下掃碼，添加好友 210
9.5.2 線下拍攝，吸引用戶 211
9.5.3 線下轉(zhuǎn)發(fā)，助力傳播 212
第10 章 變現(xiàn)轉(zhuǎn)化，年賺百萬 213
10.1 商品變現(xiàn)，銷售獲益 214
10.1.1 視頻賣貨，推銷商品 214
10.1.2 電商賣貨，展示商品 215
10.1.3 微商賣貨，信任為上 217
10.1.4 分銷商品，賺取傭金 219
10.1.5 招收學員，銷售課程 220
10.1.6 提供服務(wù)， 獲取收益 222
10.1.7 出版圖書，傳授經(jīng)驗 223
10.1.8 線下賣貨，上線聯(lián)動 224
10.2 流量變現(xiàn)，挖掘錢力 226
10.2.1 平臺導粉，引導消費 226
10.2.2 社群運營，長期變現(xiàn) 227
10.2.3 賬號轉(zhuǎn)讓，變號為錢 229
10.3 IP 變現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟 231
10.3.1 廣告代言，獲取收入 231
10.3.2 IP 增值，自我充電 232
10.3.3 博主帶貨，廣告變現(xiàn) 233
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