《品牌管理（第三版）》是高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材之一。全書共十二章，對品牌理論、品牌管理及品牌營銷策略進(jìn)行了全面介紹。第一章、第二章重點講述品牌定義和品牌定位等基礎(chǔ)理論，第三章至第七章系統(tǒng)介紹了品牌管理與品牌營銷的內(nèi)容，第八章至第十一章介紹了品牌文化、品牌資產(chǎn)價值、品牌國際化及品牌創(chuàng)新等理論，第十二章對品牌理論發(fā)展的新領(lǐng)域進(jìn)行了介紹。為了便于教學(xué)和提高學(xué)生對品牌管理問題的理解，每章后均附有討論案例。全書把握品牌理論的新發(fā)展，邏輯嚴(yán)密、概念清晰、理論聯(lián)系實際，具有較強的實踐指導(dǎo)性。本次修訂新增品牌國際化一章；除更新數(shù)據(jù)及案例外，各章后以二維碼鏈接即測即評習(xí)題。
　　《品牌管理（第三版）》既可作為本科生、研究生的教材，又可供企業(yè)品牌管理人員、營銷人員使用。

　　改革開放40余年來，中國經(jīng)濟無論在規(guī)模上，還是在發(fā)展質(zhì)量上都得到大幅提升，中國制造也不斷向中國品牌轉(zhuǎn)變。以海爾、華為、小米、格力、美的等為代表的一大批中國品牌走向世界，并得到國際市場的高度認(rèn)同。伴隨中國經(jīng)濟發(fā)展，在中國關(guān)于品牌理論的研究和教育也快速發(fā)展，“品牌管理”已成為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)的核心主干課程。
　　今天，中國企業(yè)的品牌建設(shè)面臨社交媒體快速發(fā)展和中國品牌國際化兩大問題的挑戰(zhàn)。社交媒體的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)品牌建設(shè)的方式面臨新的轉(zhuǎn)型需要，也對企業(yè)如何利用新媒體有效推進(jìn)品牌建設(shè)提出挑戰(zhàn)。而目前基于社交媒體的品牌建設(shè)問題，從理論研究到課程建設(shè)都亟待加強。品牌國際化是經(jīng)濟全球化發(fā)展的必然產(chǎn)物，隨著越來越多的中國企業(yè)走向世界，中國品牌國際化成為眾多中國企業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。
　　本書此次修訂新增了品牌國際化內(nèi)容，目的就是將品牌國際化發(fā)展的相關(guān)理論系統(tǒng)介紹給讀者，以保證教材能真正適應(yīng)工商管理類專業(yè)人才培養(yǎng)的需要。此次修訂我們還對部分內(nèi)容進(jìn)行了修改和完善，對部分案例進(jìn)行了更新，增加了近年來國內(nèi)外品牌建設(shè)的最新案例，使教材與企業(yè)的品牌建設(shè)實踐有機結(jié)合起來。
　　本書的編寫分工是：朱立編寫第一章、第八章；沈鋮編寫第二章、第四章；熊梅編寫第三章；吳詩啟編寫第六章、第七章；費鴻萍編寫第五章、第九章；楊平編寫第十章；賀愛忠編寫第十一、十二章。
　　本書第一版出版十余年來，一直得到眾多高校師生的支持和厚愛，他們的支持是我們堅持做好教材的最大動力。在此，我要特別感謝多年來一直給予本書支持和關(guān)心的各界同仁！

　　朱立，云南財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院黨委書記、教授、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)管理科學(xué)與工程博士后。云南省哲學(xué)社會科學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊“云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)”首席專家，云南省知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)軍人才。美國克萊蒙特研究生大學(xué)、香港城市大學(xué)、日本亞洲經(jīng)濟研究所訪問學(xué)者。曾作為中國外交部代表團(tuán)成員參加“Indian OceanDialogue”。主要研究領(lǐng)域為：品牌戰(zhàn)略管理、產(chǎn)業(yè)競爭力及國際政治經(jīng)濟（IPE）。
　　
　　賀愛忠，湖南大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，湖南省“十一五”重點學(xué)科企業(yè)管理學(xué)科市場營銷方向?qū)W術(shù)帶頭人、湖南省“十二五”重點學(xué)科工商管理學(xué)科營銷工程與消費行為方向?qū)W術(shù)帶頭人。人選湖南省普通高校企業(yè)管理學(xué)科帶頭人、湖南省首批新世紀(jì)121人才工程人選、新世紀(jì)湖南省青年社會科學(xué)研究人才“百人工程”學(xué)者、湖南省國資委外部董事人才庫。曾任湖南商學(xué)院學(xué)術(shù)委員會委員、科研處副處長，湖南省青聯(lián)委員。

第一章 品牌及品牌理論
第一節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌的功能與作用
第三節(jié) 品牌理論的發(fā)展
本章小結(jié)
即測即評
思考題
案例

第二章 品牌定位與品牌個性
第一節(jié) 定位與品牌定位
第二節(jié) 品牌定位過程與定位策略
第三節(jié) 品牌個性特征
第四節(jié) 品牌個性塑造
本章小結(jié)
即測即評
思考題
案例

第三章 品牌成長
第一節(jié) 新品牌建立
第二節(jié) 品牌生命周期及影響品牌成長的因素
第三節(jié) 做品牌領(lǐng)導(dǎo)者
第四節(jié) 品牌追隨者
本章小結(jié)
即測即評
思考題
案例

第四章 品牌發(fā)展策略
第一節(jié) 單一品牌策略
第二節(jié) 品牌延伸策略
第三節(jié) 多品牌策略
第四節(jié) 品牌特許經(jīng)營策略
本章小結(jié)
即測即評
思考題
案例

第五章 品牌整合營銷傳播
第一節(jié) 整合營銷傳播思想
第二節(jié) 整合營銷傳播實踐
第三節(jié) 品牌整合營銷傳播概述
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時代的品牌營銷傳播
本章小結(jié)
即測即評
思考題
案例

第六章 品牌維護(hù)
第一節(jié) 品牌管理
第二節(jié) 商標(biāo)管理
第三節(jié) 品牌危機管理
第四節(jié) 品牌規(guī)劃管理
本章小結(jié)
即測即評
思考題
案例

第七章 品牌形象塑造
第一節(jié) 品牌形象的含義、特點與構(gòu)成
第二節(jié) 品牌形象力
第三節(jié) 品牌形象塑造的原則和途徑
本章小結(jié)
即測即評
思考題
案例

第八章 品牌文化
第一節(jié) 品牌文化界定
第二節(jié) 品牌文化構(gòu)成
第三節(jié) 品牌文化：品牌的核心價值
第四節(jié) 品牌文化的價值效應(yīng)
本章小結(jié)
即測即評
思考題
案例

第九章 品牌資產(chǎn)價值
第一節(jié) 品牌忠誠度
第二節(jié) 品牌知名度
第三節(jié) 品質(zhì)認(rèn)知度
第四節(jié) 品牌聯(lián)想
第五節(jié) 品牌資產(chǎn)價值評估
本章小結(jié)
即測即評
思考題
案例

第十章 品牌國際化
第一節(jié) 品牌國際化理論
第二節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略
第三節(jié) 品牌國際化傳播
本章小結(jié)
即測即評
思考題
案例

第十一章 品牌創(chuàng)新
第一節(jié) 品牌創(chuàng)新概述
第二節(jié) 品牌創(chuàng)新主體
第三節(jié) 品牌創(chuàng)新策略
第四節(jié) 品牌創(chuàng)新的控制
本章小結(jié)
即測即評
思考題
案例

第十二章 品牌的新領(lǐng)域
第一節(jié) 服務(wù)品牌
第二節(jié) 雇主品牌
第三節(jié) 財務(wù)品牌
第四節(jié) 網(wǎng)上品牌
本章小結(jié)
即測即評
思考題
案例
參考文獻(xiàn)