本書堅(jiān)持正確的政治方向和價(jià)值導(dǎo)向，體現(xiàn)黨的理論創(chuàng)新成果特別是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的營銷思想。
1.以營銷新格局、應(yīng)對新需求、組合新策略和美好新生活四篇的總體架構(gòu)，展現(xiàn)了新時(shí)代背景下市場營銷的新使命、新任務(wù)、新機(jī)遇。第11章“營銷讓生活更美好”，彰顯了市場營銷在滿足人民美好生活需要方面的獨(dú)特作用和應(yīng)有擔(dān)當(dāng)。
全書準(zhǔn)確闡述市場營銷學(xué)的基本概念、基本理論、基礎(chǔ)知識和基本方法，既注重體現(xiàn)國際學(xué)術(shù)前沿最新成果，又致力于追求教材體系的原創(chuàng)性和本土化，原創(chuàng)圖表、概念、原理十余處。
2.將習(xí)近平總書記關(guān)于市場營銷、市場潛量、全球價(jià)值鏈、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、媒體傳播等重要論述貼切、恰當(dāng)?shù)厝谌虢滩�，立足中國�?shí)踐，充分展現(xiàn)在黨的創(chuàng)新理論指導(dǎo)下中國企業(yè)營銷成功的經(jīng)驗(yàn)和案例。
3.全書編排了豐富的圖表、理論聯(lián)系實(shí)際的“新啟迪”專欄，有助于學(xué)生加深知識理解。章末“即測即評”二維碼方便讀者自我測評。
4.本書配套數(shù)字平臺，包括電子教材、各章知識點(diǎn)及關(guān)鍵概念解析、近1900道習(xí)題、教學(xué)輔導(dǎo)（本章學(xué)習(xí)目標(biāo)、難點(diǎn)分析、最新理論與實(shí)踐）、教學(xué)大綱、案例分析要點(diǎn)和PPT課件等優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容資源。數(shù)字平臺內(nèi)置電子教材與紙質(zhì)教材同步，教師可以在電子教材上劃重點(diǎn)、做備注，形成在線筆記供學(xué)生使用。平 臺上的作業(yè)和測試功能，可實(shí)現(xiàn)客觀題自動評分，成績可以查詢和導(dǎo)出打印。借助平臺大數(shù)據(jù)，教師可以實(shí)時(shí)查看學(xué)生對各章知識點(diǎn)的掌握情況和學(xué)習(xí)進(jìn)度。