前言

20世紀(jì)90年代以來，全球各地會展業(yè)發(fā)展熱潮逐步形成。會展業(yè)因其獨(dú)特的平臺產(chǎn)品屬性、顯著的外部性和廣泛的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性而被冠以“經(jīng)濟(jì)助推器”“經(jīng)濟(jì)引擎”等美譽(yù)，也受到了我國政府和企業(yè)的重視。近年來，國內(nèi)會展業(yè)迅猛發(fā)展。2002年以來，我國的會展經(jīng)濟(jì)以年均15%～20%的速度增長，我國迅速成為世界會展經(jīng)濟(jì)的核心區(qū)域之一。
我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭持續(xù)良好，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，農(nóng)業(yè)科技化和產(chǎn)業(yè)化迫切需要農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步改革與創(chuàng)新。2010年，《中共中央??國務(wù)院關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見》提出，要“發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)，支持農(nóng)產(chǎn)品營銷”；2017年，《中共中央??國務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》提出，著力發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)三產(chǎn)深度融合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的全環(huán)節(jié)升級、全鏈條升值。農(nóng)業(yè)會展兼具農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)平臺與三產(chǎn)融合新業(yè)態(tài)的雙重身份與重任，必然在三農(nóng)發(fā)展中產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。可見，農(nóng)業(yè)會展活動的發(fā)展關(guān)涉億萬農(nóng)民的生存生活大計和鄉(xiāng)村振興的國家發(fā)展大計。
農(nóng)業(yè)會展活動具有悠久的歷史。目前，國內(nèi)的農(nóng)業(yè)會展活動已從過去單一的展示逐步發(fā)展為集展覽、交易、技術(shù)研討、投融資考察及洽談等多功能于一體的綜合性平臺。據(jù)統(tǒng)計，2014年我國境內(nèi)舉辦中等規(guī)模以上的農(nóng)業(yè)會展活動達(dá)267次，其中舉辦10屆以上的農(nóng)業(yè)會展活動占總數(shù)的1/3左右。整體來說，我國農(nóng)業(yè)會展已形成部分農(nóng)業(yè)會展品牌。但是，真正能夠有效帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的農(nóng)業(yè)會展為數(shù)不多。這說明業(yè)界對農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)影響的認(rèn)識還不夠深入。農(nóng)業(yè)會展既是一般會展業(yè)向農(nóng)業(yè)的拓展，又是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)形式。如何使農(nóng)業(yè)會展成為引領(lǐng)地方農(nóng)業(yè)全面升級和布局結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的重要抓手等相關(guān)問題，已引起業(yè)界的思考和學(xué)者們的關(guān)注。
自2007年起，筆者涉足會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的教學(xué)與研究，轉(zhuǎn)眼已13年有余。在飛速發(fā)展的時代，筆者從事一項(xiàng)與新興行業(yè)有關(guān)的研究工作，在焦慮彷徨中也倍感進(jìn)步的喜悅與人生的充實(shí)。后來，之所以專注于農(nóng)業(yè)會展研究方向并撰寫本書，緣于在農(nóng)民家庭中成長起來的對農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)的那份深情，而選擇中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會（簡稱“菜博會”）作為研究案例，則緣于家鄉(xiāng)與我國著名的蔬菜之鄉(xiāng)壽光毗鄰，對菜博會的歷年活動一直有所關(guān)注。另外，諸多親友從事蔬菜種植或相關(guān)工作，在他們的言談中，時常聞及菜博會對其生產(chǎn)和生活存在或多或少的影響。因此，筆者著力探究農(nóng)業(yè)會展的經(jīng)濟(jì)影響問題。
農(nóng)業(yè)會展作為會展經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有顯著影響。然而，目前對農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)影響的研究還不夠系統(tǒng)和深入，相關(guān)理論和實(shí)證研究較少。本書圍繞農(nóng)業(yè)會展產(chǎn)生的地方經(jīng)濟(jì)影響這一核心問題，針對同一案例，從下述四個方面進(jìn)行了多維度的理論與實(shí)證分析。首先，從理論上探討農(nóng)業(yè)會展對地方經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響路徑和機(jī)理，以厘清農(nóng)業(yè)會展的經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)，為后續(xù)研究奠定理論基礎(chǔ)。其次，實(shí)證分析農(nóng)業(yè)會展與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的長期關(guān)系，具體通過統(tǒng)計分析2000 — 2016年菜博會與壽光經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)時間序列數(shù)據(jù)，驗(yàn)證農(nóng)業(yè)會展對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在影響關(guān)系。再次，實(shí)證分析農(nóng)業(yè)會展活動的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，采用投入產(chǎn)出模型評估第17屆菜博會對壽光的直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，用具體數(shù)據(jù)解答了農(nóng)業(yè)會展活動對地方經(jīng)濟(jì)影響大小的問題。最后，構(gòu)建壽光蔬菜種植戶對菜博會經(jīng)濟(jì)影響感知假設(shè)模型，并利用實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ停�最終得出感知視角的菜博會對壽光種植戶的經(jīng)濟(jì)影響的有關(guān)結(jié)論，解答了農(nóng)業(yè)會展對地方種植戶居民影響效應(yīng)的問題。
本書意在拋磚引玉，為深化農(nóng)業(yè)會展研究盡一份綿薄之力。但由于本人的學(xué)識水平和研究精力有限，本書一定存在一些不足和紕漏之處，敬請各位同仁和讀者不吝指教。
本書的出版，要非常感謝我的博士導(dǎo)師山東農(nóng)業(yè)大學(xué)的周玉璽教授，是他給予我寶貴的指導(dǎo)和鼓勵；感謝我的師妹竇蕾博士在種植戶感知研究中建模方面提供了特別有價值的建議和幫助；感謝李石華編輯為本書出版付出的辛勞和心血。


衣莉芹