本教材主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展及新趨勢(shì)、市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷的靠前環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)研方法、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)及定位、消費(fèi)者決策過程、產(chǎn)品及品牌、新產(chǎn)品開發(fā)、促銷：廣告及公共關(guān)系、促銷：推銷及促銷行為、分銷：分銷渠道及供應(yīng)鏈、零售及批發(fā)、定價(jià)策略。本教材通俗易懂，行文流暢，講解詳細(xì)。本教材對(duì)關(guān)鍵詞語(yǔ)、關(guān)鍵句子進(jìn)行了詳細(xì)介紹，有利于提高學(xué)生的閱讀、寫作能力。本教材有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)：，內(nèi)容全面、系統(tǒng)。本書以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言系統(tǒng)介紹了營(yíng)銷的理論，包括營(yíng)銷組合、營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者購(gòu)買決

作者簡(jiǎn)介：高嘉勇，男，天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)英語(yǔ)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、管理學(xué)博士、商務(wù)英語(yǔ)系主任。主持省部級(jí)課題3項(xiàng)，出版學(xué)術(shù)專著2本，主編教材5部。在核心期刊發(fā)表論文10多篇。張琳琳，天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教授。

本教材有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)：，內(nèi)容全面、系統(tǒng)。本書以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言系統(tǒng)介紹了營(yíng)銷的理論，包括營(yíng)銷組合、營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者購(gòu)買決策、零售與批發(fā)等。讀者將會(huì)對(duì)營(yíng)銷理論有一個(gè)系統(tǒng)而全面的掌握。第二，英文編排規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)文章中涉及的專業(yè)術(shù)語(yǔ)和背景知識(shí)都作了準(zhǔn)確而翔實(shí)的解釋，這有助于讀者對(duì)原文的理解和對(duì)營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)的掌握。