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市場營銷:原理與實踐(第17版)新版(工商管理經典譯叢)

市場營銷:原理與實踐(第17版)新版(工商管理經典譯叢)

定  價:95 元

        

  • 作者:菲利普·科特勒,加里·阿姆斯特朗 著
  • 出版時間:2020/7/1
  • ISBN:9787513541817
  • 出 版 社:中國人民大學出版社
  • 中圖法分類:H319.39 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:17
  • 開本:16開
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數字技術的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了一個嶄新的、更加契合的、更加互聯的市場營銷世界。
新消費者賦能和新市場營銷分析,對于市場營銷者及其服務的消費者都產生了重大影響。今天的市場營銷,就是在數字和社交網絡迅速變化的市場中創(chuàng)造顧客價值和建立盈利性顧客關系。無論是在傳統的營銷領域還是對前沿的主題,諸如顧客契合營銷、大數據與新市場營銷分析、全渠道營銷和零售、顧客共同創(chuàng)造和賦能、建立品牌社群、營銷內容創(chuàng)造與原生廣告、組織間社交銷售、社交媒體貨幣化等等,第17版都增加了諸多新內容。
● 創(chuàng)新的顧客契合框架——在建立品牌、品牌對話、品牌體驗和品牌社群中創(chuàng)造直接和持續(xù)的顧客參與。
● 與數字概念、技術和實踐的發(fā)展同步。
● 追蹤迅速變化的營銷溝通和營銷內容創(chuàng)造。
● 強調可持續(xù)市場營銷的重要性。
● 對全球營銷的增長展開實例討論。
教師可在出版社官網申請電子資源,配套電子資源包括:
中英文PPT
中英文教師手冊
英文試題庫

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