章 市場環(huán)境驅動新模式，品牌重構勢在必行
節(jié) 環(huán)境變化引發(fā)需求變化，生存需求倒逼品牌重構 / 2
第二節(jié) 人類全面進入新時代，時代因素給品牌注入新內涵 / 9
第三節(jié) 全面解讀新需求，深度定義新時代的品牌概念 / 14
第四節(jié) 規(guī)劃產業(yè)價值鏈，吸引客戶注意力，強力重構品牌 / 18
第二章 面向品牌變化趨勢，積聚品牌爆紅的力量
節(jié) 錨定未來的市場發(fā)展方向，科學定位企業(yè)品牌 / 22
第二節(jié) 基于恰當的品牌定位，為品牌賦予恰當的品牌調性 / 29
第三節(jié) 集中力量打造爆款產品，拉升企業(yè)品牌知名度 / 36
第四節(jié) 全力打造品牌IP，持續(xù)拓展品牌覆蓋范圍 / 45
第三章 產品當道，質量為王，長期筑牢品牌的根基
節(jié) 始終以高質量為基礎，逐步實現(xiàn)產品升級換代 / 50
第二節(jié) 排列客戶的需求梯度，精準定義新型產品 / 57
第三節(jié) 有序推進產品先期策劃，保障質量的可實現(xiàn)性 / 63
第四節(jié) 產品質量嚴格把關，打造多位一體的質量共識 / 69
第四章 管控高需求與低成本的平衡，提升品牌附加值
節(jié) 模擬客戶視角，設計合理的價格，打造高性價比 / 78
第二節(jié) 突破產品設計的功能性限制，增加產品附加值 / 84
第三節(jié) 逆推企業(yè)經營控制模式，以創(chuàng)新控制輸出成本 / 89
第四節(jié) 以免費觸動客戶新需求，強化品牌認知度 / 95
第五章 打造民眾消費新場景，深度拓展品牌傳播渠道
節(jié) 重新定義消費場景，線上線下結合，消費隨時隨地化 / 102
第二節(jié) 借助高科技手段，打造智能化場景模式 / 111
第三節(jié) 規(guī)劃產品與媒體傳播，全方位打造品牌傳播效果 / 119
第四節(jié) 活化社群運營，強化粉絲黏性，提升品牌變現(xiàn)力 / 124
第六章 新產業(yè)模式崛起，實現(xiàn)價值生態(tài)系統(tǒng)升級
節(jié) 選擇恰當的價值鏈定位，實現(xiàn)企業(yè)升級革新 / 130
第二節(jié) 正確選擇外包、代工或自主品牌，實現(xiàn)成本收益化 / 137
第三節(jié) 借助互聯(lián)網技術的優(yōu)勢，探索新型企業(yè)優(yōu)化經營之道 / 146
第四節(jié) 行業(yè)分工精細化，著力打造全新行業(yè)生態(tài)環(huán)境 / 152
第七章 強化品牌預期表達效果，優(yōu)質呈現(xiàn)品牌形象
節(jié) 借助強大的品牌標志，讓客戶輕松記住新品牌 / 162
第二節(jié) 突出品牌包裝質感，對應品牌定位，促進消費 / 168
第三節(jié) 從多維體驗出發(fā)，實現(xiàn)品牌符號形象的立體化 / 173
第四節(jié) 綜合考慮品牌發(fā)展狀態(tài)，持續(xù)優(yōu)化品牌形象表現(xiàn) / 179
第八章 主動運營品牌，規(guī)避風險與危機，積淀品牌底蘊
節(jié) 從流量時代到存量時代，口碑信息直接影響品牌創(chuàng)收 / 188
第二節(jié) 深度分享品牌價值，為品牌持續(xù)賦能，打造品牌共識 / 195
第三節(jié) 端正品牌風險意識，識別潛在的品牌風險與危機 / 200
第四節(jié) 系統(tǒng)組織，科學審計品牌系統(tǒng)，積極面對品牌風險 / 206
參考文獻 / 212
后 記 / 214