《爆文：新媒體文案創(chuàng)作與傳播》主要介紹了新媒體文案的從業(yè)素養(yǎng)、新媒體文案的創(chuàng)意與寫作、撰寫與傳播新媒體文案、新媒體文案的寫作形式、新媒體文案的標題與布局、新媒體文案的配圖與排版、新媒體文案的營銷與推廣及新媒體活動策劃共8章的內(nèi)容。 《爆文：新媒體文案創(chuàng)作與傳播》適合從事文案策劃與寫作的自媒體人、從事軟文營銷的工作人員、從事微信營銷的個人和企業(yè)、從事企業(yè)營銷和新媒體傳播實踐工作的讀者使用，可作為各級院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商務貿(mào)易類、電子商務類專業(yè)文案課程的教學用書。

《爆文：新媒體文案創(chuàng)作與傳播》通過深入分析成功的推廣案例，向讀者講解了媒體文案的寫作形式與技巧、標題與布局、配圖與排版、營銷與推廣，以及活動策劃等幾個方面的內(nèi)容。《爆文：新媒體文案創(chuàng)作與傳播》適合從事文案策劃與寫作的自媒體人、軟文營銷的工作人員、微信營銷的個人和企業(yè)、企業(yè)營銷和新媒體傳播實踐工作的讀者使用，也可作為各級院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商務貿(mào)易類、電子商務類專業(yè)文案課程的教學用書。

總會有人問，新媒體文案的工作是做什么的？
美國《連線雜志》提出：新媒體是所有人對所有人的傳播。弗洛伊德曾說：言辭具有不可思議的力量。
通俗來說，新媒體文案其實就是要通過文字，把這種不可思議的力量傳播給大家。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，傳統(tǒng)的媒體如電視、廣播、雜志、報紙等平臺早就不能滿足大家對日常信息的需求，人們總是想要更高效、更快速地去獲取信息，其余的時候才能更好地去享受生活。
但是瑣碎、冗雜的網(wǎng)絡信息，經(jīng)常讓大家無從下手。人們迫切地需要有人能夠整合信息資料，并且將信息簡單明了地再次傳遞給他們，來方便他們選擇。
而企業(yè)也在思考，怎樣才能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出呢？他們同樣需要有人能夠影響人們對信息或者產(chǎn)品的判斷，從而讓他們的產(chǎn)品始終處于有利的地位。
這些，新媒體文案都可以做到。
新媒體文案的使命重大，能夠幫助有需要的人去判斷、幫助有產(chǎn)出的商家去運營，承載著萬物皆媒的使命。文案在企業(yè)新媒體營銷中的重要性日益突出，新媒體文案的人才需求也隨之旺盛，為此我們特編寫了本書。
因新媒體變化快速、日新月異，本書的內(nèi)容需要結合實際情況參考。
本書從對新媒體文案及崗位要求的了解和認知入手，到文案撰寫的基本功，希望能夠一步步引導讀者成為一名合格的新媒體文案人員，其主要內(nèi)容包括以下3個方面。
1. 新媒體文案基礎
本書第1、2章介紹了新媒體文案人員的從業(yè)素養(yǎng)、新媒體文案的創(chuàng)意與寫作等知識。
2. 新媒體文案寫作
本書第3～7章介紹了撰寫與傳播新媒體文案、新媒體文案的寫作形式、新媒體文案的標題與布局、新媒體文案的配圖與排版、新媒體文案的營銷與推廣等知識。
3. 新媒體活動策劃
本書第8章介紹了新媒體活動策劃方案的結構、撰寫策劃方案的技巧及活動策劃書的基本格式等知識。
本書由李軍組織編寫，參與本書編寫工作的還有袁帥、文雪、崔曉貴、張春梅、蔣新丹等。
我們真切希望讀者在閱讀本書之后，可以開闊視野，增長實踐操作技能，并從中學習和總結操作的經(jīng)驗及規(guī)律，達到靈活運用的水平。鑒于作者水平有限，書中紕漏和考慮不周之處在所難免，熱忱歡迎廣大讀者予以批評、指正，以便我們?nèi)蘸竽転槟�編寫更好的圖書。

李軍，筆名鳴澗，畢業(yè)于東北大學計算機與信息管理專業(yè)，擅長編寫計算機入門及應用、辦公、多媒體、網(wǎng)絡等方向圖書編寫。2000年4月以來，以鳴澗為筆名，在電腦報及其姊妹刊物、中國電腦教育報、電腦愛好者等20多個報刊、媒體上發(fā)表計算機應用與評論類文章3000多篇。
2002年年初，組建并成立鳴澗工作室，后更名為文杰書院，專門從事計算機圖書策劃、編寫的團隊，主要成員由本工作室的全職工作人員、高校教師、各行各業(yè)的工程技術人員組成，圖書出版范圍涵蓋計算機科學與技術的各個分支，兼顧計算機知識普及與提高，注重理論與應用相結合，努力推廣實用性強的應用技術。先后成功與主渠道出版媒體合作編著出版20多套、 400余部圖書。

第1章 新媒體文案的從業(yè)素養(yǎng). 2.

1.1 新媒體文案的概念....

1.1.1 什么是新媒體...

1.1.2全新認識新媒體文案...

1.2 新媒體文案的特點及類型 ..

1.2.1新媒體文案的特點

及重要性......

412.2新媒體文案常見的類型..

1.3新媒體文案崗位及素養(yǎng)...

1.3.1新媒體文案崗位要求 2.5

及職責....

1.3.2新媒體文案職業(yè)能力素養(yǎng).

1.4 新媒體文案寫作 .

1.4.1 文案寫作的準備工作 .

1.4.2文案寫作的步驟....

1.5創(chuàng)意思考與輸出思維....

1.5.1發(fā)散思維樹狀圖..

1.5.2 創(chuàng)意表格思考法 ..

1.5.3金字塔原理 ... 3

第2章 新媒體文案的創(chuàng)意與寫作..

2.1網(wǎng)購時代對新媒體文案的要求

2.2撰寫有吸引力的文案 ..

2.2.1了解大腦的關注原理..

2.2.2 聚焦自我..

2.2.3展開對比 ..

2.2.4 滿足好奇心....

2.2.5發(fā)動情感...

2.3撰寫有代入感的文案 .

2.3.1利用故事..

2.3.2利用提問 ......................... 37

2.3.3利用情懷 .........................38

2.4撰寫有信任感的文案.....................39

2.4.1利用權威 ...................... 39

2.4.2反權威 ........................ 41

2.4.3利用數(shù)據(jù).....................43

2.4.4客戶自證....................44

2.4.5 為客戶示范 ....................45

2.4.6展望愿景 ......................... 46

2.5 撰寫緊跟時事熱點的文案..........50

第3章 撰寫與傳播新媒體文案....

3.1 新媒體文案的組成部分...............54

3.1.1新媒體文案標題的擬定......55

3.1.2新媒體文案正文的構成......58

3.1.3新媒體文案開頭的寫法......60

3.1.4新媒體文案結尾的寫法......62

3.2撰寫新媒體文案的評論.................64

3.3在文案中布置關鍵詞.....................66

3.4傳播新媒體文案的特點與方法.......67

3.4.1文案傳播渠道發(fā)生變化 ......67

3.4.2新媒體文案的特點 ............69

3.4.3運用熟悉符號編寫文案......70

3.4.4 寫出口語化的文案 ............74

3.4.5 將文案融入品牌價值 .........75

第4章 新媒體文案的寫作形式.............77

4.1軟文的寫作.......................78

4.1.1創(chuàng)意式軟文 ..................... 78

4.1.2促銷式軟文 ....................81

................... 第5章 新媒體文案的標題與布局 第6章 新媒體文案的配圖與排版 第7章 新媒體文案的營銷與推廣 第8章 新媒體活動策劃