當內(nèi)容電商業(yè)務開始大量地出現(xiàn)在公眾視野里，有越來越多的平臺加入這場熱鬧的競爭行列，這不僅僅是選擇跟哪個MCN機構合作，又或者是傾向跟哪個流量博主、專業(yè)達人品牌露出的問題。本書從專業(yè)的角度去看，以下才是我們真正需要關心和尋求答案的思考：一方面，內(nèi)容電商與傳統(tǒng)電商的本質差異是什么？內(nèi)容創(chuàng)作究竟給予電商平臺哪些賦能，效率改善還是交易提升？另一方面，作為社交屬性強的內(nèi)容平臺該如何布局電商，它的決策依據(jù)和環(huán)節(jié)設計有哪些？原本的電商企業(yè)或平臺倘若要參與內(nèi)容電商，它是否仍有優(yōu)勢、在競爭中有無勝算？