隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，國內(nèi)外市場競爭愈演愈烈，企業(yè)要生存和發(fā)展下去，就必須重視市場營銷問題，必須研究消費(fèi)者的欲望和需要，關(guān)注競爭動(dòng)態(tài)，對(duì)各國法律、政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技等營銷環(huán)境具有高度的敏感性，以便在外部環(huán)境變化的情況下尋找企業(yè)的市場機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)環(huán)境變化對(duì)企業(yè)可能造成的威脅，從而采取積極有效的營銷戰(zhàn)略和策略，在滿足消費(fèi)者和社會(huì)需要的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，提高企業(yè)的經(jīng)營效益。
進(jìn)入新的世紀(jì)，中國也進(jìn)入了一個(gè)前所未有的高速發(fā)展時(shí)期，培養(yǎng)高素質(zhì)、國際化的營銷管理人才的任務(wù)更加緊迫。在新的形勢下，營銷專才的培訓(xùn)教學(xué)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本案例集的編寫出版旨在為加快營銷案例教學(xué)培訓(xùn)方式的推廣添磚加瓦。本書將幫助營銷者研究國內(nèi)外市場營銷的規(guī)律，學(xué)習(xí)成功企業(yè)的營銷經(jīng)驗(yàn)，吸取失敗企業(yè)的沉痛教訓(xùn)，對(duì)企業(yè)的營銷實(shí)踐起到指導(dǎo)作用，使企業(yè)在市場上增強(qiáng)競爭實(shí)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
本書在編寫時(shí)力圖體現(xiàn)以下三個(gè)方面的特點(diǎn)：
(1)系統(tǒng)性。以營銷學(xué)的理論體系為主線，收集、整理相關(guān)案例，涵蓋了營銷領(lǐng)域的主要內(nèi)容，及時(shí)總結(jié)、歸納并反映了營銷實(shí)踐中出現(xiàn)的新情況，如電子商務(wù)、物流與供應(yīng)鏈等。
(2)方便性。書中案例涉及面廣，且都是經(jīng)過精心選擇并分門別類編輯的，方便檢索和查找。每章還配備了相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，并重點(diǎn)解讀了部分經(jīng)典案例，以適應(yīng)案例教學(xué)的不同需要。
(3)可讀性。案例編寫通俗易懂，情節(jié)描寫具有吸引力，可使讀者逐漸進(jìn)入其中，獲得如在現(xiàn)場的真實(shí)感受，達(dá)到從實(shí)踐中思考、總結(jié)、提高的目的。
本書可作為市場營銷教學(xué)培訓(xùn)的輔助教材，適宜大專院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)管理類教師和學(xué)員使用；也可供企業(yè)經(jīng)營管理者、營銷人員在開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)參考借鑒；還可作為營銷理論研究的參考書，供有志于從事營銷理論研究的專家學(xué)者參考。