當(dāng)下策劃類書籍的大環(huán)境，是以互聯(lián)模式、流量營造、網(wǎng)推創(chuàng)作等為主流，關(guān)注線下策劃實(shí)操的反倒越來越少，《簡約策劃》能堅(jiān)持著眼于務(wù)實(shí)層面，是自信，也是勇敢的探索。能從平易簡潔的五個(gè)重點(diǎn)邏輯出發(fā)，把較復(fù)雜的策劃方法，詳細(xì)的步步表述清楚，且讓入門者能看懂�；貧w策劃的基礎(chǔ)邏輯和項(xiàng)目實(shí)踐，慎用互聯(lián)網(wǎng)化營銷理論，幫助對(duì)策劃陌生的初入門者，在短期內(nèi)打牢能力基礎(chǔ)簡約不是粗淺、單調(diào)，在于系統(tǒng)有序、邏輯清晰、方法簡練，化繁為簡，幫助初入門者更快上手，提升思考和寫作效率。面對(duì)新競爭，與其上網(wǎng)走馬觀花，不如花點(diǎn)時(shí)間，從本書理解策劃本質(zhì)、掌握策略邏輯、應(yīng)用簡約方法。

林軼，咨詢公司戰(zhàn)略研究部主任，智庫嘉品經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院創(chuàng)建者，重慶工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)員，兼任重慶市人社局創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)、運(yùn)營管理、全程咨詢、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等工作二十多年�，F(xiàn)為多家大中型企業(yè)、院校課題研究負(fù)責(zé)人，研究方向以創(chuàng)新方法、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)為主。

第一章 理解策劃 ............................................................................................001

一、從歷史來看策劃的本質(zhì)....................................................................001

二、對(duì)于策劃的主要誤解........................................................................003

第二章 痛點(diǎn)表現(xiàn) ............................................................................................013

一、痛點(diǎn)一：量與質(zhì)...............................................................................013

二、痛點(diǎn)二：術(shù)與道...............................................................................014

三、痛點(diǎn)三：效與好...............................................................................016

第三章 他山之石 ............................................................................................018

一、德國、日本的做法 ............................................................................018

二、德、日企業(yè)策劃工作常態(tài)................................................................020

三、可預(yù)見的策劃“前途”.......................................................................021

第四章 失敗乃成功之母 ................................................................................023

一、第一次失敗總結(jié)：對(duì)時(shí)間管理的過度自信...................................023

二、第二次失敗總結(jié)：“簡報(bào)版”還有點(diǎn)“輕松”...............................029

三、第三次失敗總結(jié)：結(jié)構(gòu)模塊化.......................................................032

第五章 簡約策劃的五個(gè)邏輯 ........................................................................041

一、專家的答疑解惑很給力....................................................................041

二、簡約策劃邏輯一：真問題...............................................................051

三、簡約策劃邏輯二：想方向...............................................................057

四、簡約策劃邏輯三：尋資源、找條件................................................080

五、簡約策劃邏輯四：成創(chuàng)意...............................................................097

六、簡約策劃邏輯五：有保障 ...............................................................130

第六章 實(shí)踐范例.............................................................................................145

一、A牌面包：專治小孩不吃菜 ...........................................................146

二、B寨銀器：銀輕情意卻更重 ...........................................................158

三、C街舊改：留有余地自從容 ...........................................................162

四、D牌小面：抓住重點(diǎn)促就業(yè) ...........................................................170

五、E糯谷酒：小酒廠中大道場 ............................................................186

后記 ..................................................................................................................203

一、一些憂慮：入門基礎(chǔ)類太少，互聯(lián)網(wǎng)說太多 ................................203

二、一分感動(dòng)：筆者童年所見的“簡約策劃” ......................................205

三、一點(diǎn)遺憾：有的內(nèi)容沒有寫出來 ...................................................209

四、一心感激：300多家嘗試新方法的企業(yè)朋友 ................................210

參考文獻(xiàn) ..........................................................................................................213