廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程(微課版)
定 價(jià):69.8 元
- 作者:玄穎雙 李茂寧 肖九齡
- 出版時(shí)間:2022/2/1
- ISBN:9787115567611
- 出 版 社:人民郵電出版社
- 中圖法分類:J524.3
- 頁(yè)碼:190
- 紙張:
- 版次:01
- 開(kāi)本:16開(kāi)
本書(shū)詳細(xì)講解了廣告和廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容。本書(shū)分為3篇:基礎(chǔ)篇、創(chuàng)意篇和實(shí)踐篇;A(chǔ)篇介紹了廣告與廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ),包括認(rèn)識(shí)廣告、廣告的類型,以及廣告設(shè)計(jì)的基本原則、廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素和廣告的設(shè)計(jì)流程等;創(chuàng)意篇主要介紹了廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意基礎(chǔ)知識(shí),包括創(chuàng)意概述、創(chuàng)意方法、文案創(chuàng)意、視覺(jué)創(chuàng)意等;實(shí)踐篇共有8個(gè)項(xiàng)目,分別介紹了招貼廣告、宣傳冊(cè)廣告、地鐵廣告、動(dòng)圖廣告、網(wǎng)幅廣告、彈出式廣告、開(kāi)屏廣告、H5廣告的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)方法。本書(shū)將廣告設(shè)計(jì)理論融入各個(gè)具體的項(xiàng)目實(shí)踐,能快速提升讀者的廣告設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)新能力。
本書(shū)適合作為藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等專業(yè)相關(guān)課程的教材,也可供廣大設(shè)計(jì)人員自學(xué)使用。
項(xiàng)目式教程
招貼廣告+宣傳冊(cè)廣告+地鐵廣告+動(dòng)圖廣告+網(wǎng)幅廣告+彈出式廣告+開(kāi)屏廣告+H5廣告八大領(lǐng)域
結(jié)構(gòu)清晰,操作詳細(xì)
配套素材包含教學(xué)大綱、電子教案、PPT課件、課堂實(shí)例、課后實(shí)例、課后答案、慕課視頻、擴(kuò)展知識(shí)等資源
玄穎雙,中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)授予的優(yōu)秀指導(dǎo)老師,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)授予的中國(guó)優(yōu)秀指導(dǎo)老師,廣東省教育廳授予的優(yōu)秀指導(dǎo)老師,國(guó)家級(jí)精品資源共享課程《包裝設(shè)計(jì)》課程執(zhí)行負(fù)責(zé)人,曾任職于本土廣告公司,服務(wù)過(guò)多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌,擅長(zhǎng)擅長(zhǎng)視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,發(fā)表多篇論文,參與課題項(xiàng)目、橫向課題項(xiàng)目。,指導(dǎo)學(xué)生獲得國(guó)內(nèi)外等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)達(dá)100多項(xiàng),創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師,廣州市中職職業(yè)技能大賽《廣告設(shè)計(jì)》評(píng)審專家。
基礎(chǔ)篇
項(xiàng)目1 廣告與廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 1
1.1 認(rèn)識(shí)廣告 2
1.1.1 廣告的發(fā)展 2
1.1.2 廣告的特點(diǎn) 5
1.1.3 廣告的功能 5
1.1.4 廣告的宣傳媒體選擇 7
1.1.5 現(xiàn)代廣告策劃 8
1.2 廣告的類型 9
1.2.1 按廣告的媒介形式分類 9
1.2.2 按廣告的內(nèi)容分類 14
1.3 廣告設(shè)計(jì)的基本原則 14
1.3.1 藝術(shù)性原則 15
1.3.2 創(chuàng)新性原則 15
1.3.3 真實(shí)性原則 16
1.3.4 審美性原則 16
1.4 廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素 17
1.4.1 圖形 17
1.4.2 文字 19
1.4.3 色彩 21
1.4.4 版式 23
1.5 廣告的設(shè)計(jì)流程 28
1.5.1 確定工作內(nèi)容 28
1.5.2 收集與整理素材 28
1.5.3 構(gòu)思創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案 29
1.5.4 選擇宣傳媒體 29
1.5.5 廣告設(shè)計(jì)與制作 29
1.5.6 審查與定稿 30
1.6 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 31
1.7 課后練習(xí) 36
1.8 知識(shí)拓展——了解廣告公司 36
項(xiàng)目2 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 38
2.1 創(chuàng)意概述 39
2.1.1 創(chuàng)意過(guò)程 39
2.1.2 創(chuàng)意原則 40
2.2 創(chuàng)意方法 44
2.2.1 直接展示 44
2.2.2 突出特征 44
2.2.3 對(duì)比襯托 45
2.2.4 合理夸張 46
2.2.5 營(yíng)造氛圍 46
2.3 文案創(chuàng)意 47
2.3.1 結(jié)合熱點(diǎn) 47
2.3.2 營(yíng)造畫(huà)面感 48
2.3.3 利用反差 48
2.3.4 利用好奇心 48
2.3.5 善用修辭手法 49
2.3.6 滿足實(shí)際需求 50
2.4 視覺(jué)創(chuàng)意 50
2.4.1 圖形創(chuàng)意 50
2.4.2 字體創(chuàng)意 53
2.4.3 色彩創(chuàng)意 55
2.5 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 57
2.6 課后練習(xí) 59
2.7 知識(shí)拓展——常見(jiàn)的創(chuàng)意思維方法 60
項(xiàng)目3 招貼廣告設(shè)計(jì)——“京東便利店”招貼廣告61
3.1 項(xiàng)目目標(biāo) 62
3.2 項(xiàng)目描述 63
3.2.1 項(xiàng)目背景 63
3.2.2 項(xiàng)目要求 63
3.3 知識(shí)準(zhǔn)備 64
3.3.1 招貼廣告的概述 64
3.3.2 招貼廣告的特點(diǎn) 66
3.3.3 招貼廣告的分類 67
3.3.4 招貼廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 68
3.4 項(xiàng)目實(shí)施 69
3.4.1 “京東便利店”招貼廣告設(shè)計(jì)思路 69
3.4.2 “京東便利店”招貼廣告設(shè)計(jì)過(guò)程 71
3.5 項(xiàng)目總結(jié) 75
3.6 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“義烏大舞臺(tái)招貼廣告設(shè)計(jì) 75
3.7 課后練習(xí) 77
3.8 知識(shí)拓展—— 招貼廣告流行圖形分析 77
項(xiàng)目4 宣傳冊(cè)廣告設(shè)計(jì)—“靜軒”家居宣傳冊(cè)廣告 79
4.1 項(xiàng)目目標(biāo) 80
4.2 項(xiàng)目描述 81
4.2.1 項(xiàng)目背景 81
4.2.2 項(xiàng)目要求 81
4.3 知識(shí)準(zhǔn)備 81
4.3.1 宣傳冊(cè)廣告的特點(diǎn) 81
4.3.2 宣傳冊(cè)廣告的常見(jiàn)形式 84
4.3.3 宣傳冊(cè)廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 85
4.4 項(xiàng)目實(shí)施 87
4.4.1 “靜軒”家居宣傳冊(cè)廣告設(shè)計(jì)思路 87
4.4.2 “靜軒”家居宣傳冊(cè)廣告設(shè)計(jì)過(guò)程 89
4.5 項(xiàng)目總結(jié) 92
4.6 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“萌寵”寵物店宣傳冊(cè)廣告設(shè)計(jì) 93
4.7 課后練習(xí) 94
4.8 知識(shí)拓展——宣傳冊(cè)廣告的印前準(zhǔn)備工作 95
項(xiàng)目5 地鐵廣告設(shè)計(jì)——“課工場(chǎng)”App地鐵廣告 96
5.1 項(xiàng)目目標(biāo) 97
5.2 項(xiàng)目描述 98
5.2.1 項(xiàng)目背景 98
5.2.2 項(xiàng)目要求 98
5.3 知識(shí)準(zhǔn)備 98
5.3.1 地鐵廣告的特點(diǎn) 98
5.3.2 地鐵廣告的常見(jiàn)形式 99
5.3.3 地鐵廣告的作用 102
5.3.4 地鐵廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 103
5.4 項(xiàng)目實(shí)施 105
5.4.1 “課工場(chǎng)”App地鐵廣告設(shè)計(jì)思路 105
5.4.2 “課工場(chǎng)”App地鐵廣告設(shè)計(jì)過(guò)程 107
5.5 項(xiàng)目總結(jié) 110
5.6 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“武術(shù)之鄉(xiāng)——佛山”地鐵廣告設(shè)計(jì) 111
5.7 課后練習(xí) 113
5.8 知識(shí)拓展——地鐵廣告的發(fā)展趨勢(shì) 113
項(xiàng)目6 動(dòng)圖廣告設(shè)計(jì)——“賀新春”動(dòng)態(tài)海報(bào) 114
6.1 項(xiàng)目目標(biāo) 115
6.2 項(xiàng)目描述 116
6.2.1 項(xiàng)目背景 116
6.2.2 項(xiàng)目要求 116
6.3 知識(shí)準(zhǔn)備 116
6.3.1 動(dòng)圖廣告的特點(diǎn) 116
6.3.2 動(dòng)圖廣告的制作方式 118
6.3.3 動(dòng)圖廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 119
6.3.4 動(dòng)圖廣告的制作工具 120
6.4 項(xiàng)目實(shí)施 121
6.4.1 “賀新春”動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)思路 121
6.4.2 “賀新春”動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程 123
6.5 項(xiàng)目總結(jié) 127
6.6 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——制作情人節(jié)GIF動(dòng)畫(huà) 128
6.7 課后練習(xí) 130
6.8 知識(shí)拓展——?jiǎng)訄D廣告的發(fā)展趨勢(shì) 130
項(xiàng)目7 網(wǎng)幅廣告設(shè)計(jì)——“小智”音箱網(wǎng)幅廣告 131
7.1 項(xiàng)目目標(biāo) 132
7.2 項(xiàng)目描述 133
7.2.1 項(xiàng)目背景 133
7.2.2 項(xiàng)目要求 133
7.3 知識(shí)準(zhǔn)備 133
7.3.1 網(wǎng)幅廣告的主要形式 133
7.3.2 網(wǎng)幅廣告的主要類型 135
7.3.3 網(wǎng)幅廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 136
7.4 項(xiàng)目實(shí)施 138
7.4.1 “小智”音箱網(wǎng)幅廣告設(shè)計(jì)思路 138
7.4.2 “小智”音箱網(wǎng)幅廣告設(shè)計(jì)過(guò)程 139
7.5 項(xiàng)目總結(jié) 143
7.6 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——秋季校園招聘會(huì)網(wǎng)幅廣告設(shè)計(jì) 144
7.7 課后練習(xí) 146
7.8 知識(shí)拓展——網(wǎng)幅廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展 147
項(xiàng)目8 彈出式廣告設(shè)計(jì)——“中秋節(jié)”彈出式廣告 148
8.1 項(xiàng)目目標(biāo) 149
8.2 項(xiàng)目描述 150
8.2.1 項(xiàng)目背景 150
8.2.2 項(xiàng)目要求 150
8.3 知識(shí)準(zhǔn)備 150
8.3.1 彈出式廣告的特點(diǎn) 150
8.3.2 彈出式廣告的分類 152
8.3.3 彈出式廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 153
8.4 項(xiàng)目實(shí)施 154
8.4.1 “中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)思路 154
8.4.2 “中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)過(guò)程 155
8.5 項(xiàng)目總結(jié) 157
8.6 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“情人節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì) 158
8.7 課后練習(xí) 159
8.8 知識(shí)拓展——彈出式廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展 160
項(xiàng)目9 開(kāi)屏廣告設(shè)計(jì)——“閱讀”App開(kāi)屏廣告 161
9.1 項(xiàng)目目標(biāo) 162
9.2 項(xiàng)目描述 163
9.2.1 項(xiàng)目背景 163
9.2.2 項(xiàng)目要求 163
9.3 知識(shí)準(zhǔn)備 163
9.3.1 開(kāi)屏廣告的特點(diǎn) 163
9.3.2 開(kāi)屏廣告的常見(jiàn)形式 164
9.3.3 開(kāi)屏廣告的組成元素 166
9.4 項(xiàng)目實(shí)施 167
9.4.1 “閱讀”App開(kāi)屏廣告設(shè)計(jì)思路 167
9.4.2 “閱讀”App開(kāi)屏廣告設(shè)計(jì)過(guò)程 168
9.5 項(xiàng)目總結(jié) 169
9.6 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“端午節(jié)”開(kāi)屏廣告設(shè)計(jì) 170
9.7 課后練習(xí) 171
9.8 知識(shí)拓展——開(kāi)屏廣告的投放媒體 172
項(xiàng)目10 H5廣告設(shè)計(jì)——愛(ài)華仕箱包H5廣告 173
10.1 項(xiàng)目目標(biāo) 174
10.2 項(xiàng)目描述 175
10.2.1 項(xiàng)目背景 175
10.2.2 項(xiàng)目要求 175
10.3 知識(shí)準(zhǔn)備 175
10.3.1 H5廣告的特點(diǎn) 175
10.3.2 H5廣告的類型 176
10.3.3 H5廣告制作常用工具 178
10.3.4 H5廣告的創(chuàng)意形式 179
10.4 項(xiàng)目實(shí)施 182
10.4.1 愛(ài)華仕箱包H5廣告設(shè)計(jì)思路 182
10.4.2 愛(ài)華仕箱包H5廣告設(shè)計(jì)過(guò)程 183
10.5 項(xiàng)目總結(jié) 186
10.6 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——葡萄酒推廣H5廣告設(shè)計(jì) 187
10.7 課后練習(xí) 189
10.8 知識(shí)拓展——H5廣告的創(chuàng)意技術(shù) 190