本書是“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，專為培養(yǎng)高職市場營銷及營銷相關專業(yè)學生掌握營銷策劃技能所寫。
全書按照營銷崗位要求，選取適合工商企業(yè)、服務業(yè)及各種新業(yè)態(tài)等領域對營銷崗位人才需求的共性知識內(nèi)容，以職業(yè)崗位專業(yè)素養(yǎng)與能力培養(yǎng)為導向，設計九大實訓項目，以典型任務為引導，通過團隊合作方式完成任務，使學生從中學會用營銷思維模式解決所面臨的各種交換障礙問題，實現(xiàn)每個學生的營銷專業(yè)能力的縱向提升與個人專業(yè)素養(yǎng)成長。
面對營銷策劃是一項巨大的系統(tǒng)工程之特性，本書先化整為零地將營銷策劃的各重要組成部分逐一進行分項訓練， 通過營銷共贏理念、市場商機捕捉、顧客行為辨析等項目訓練，為整合營銷策劃項目訓練打下堅實的基礎，然后依據(jù)人才市場對營銷專業(yè)畢業(yè)生的崗位能力要求，將整合營銷策劃信息傳播最基本的4種促銷工具（公共關系、人員推銷、廣告、營業(yè)推廣）做進一步的分項能力訓練，從寬度與深度上提升學生的專業(yè)能力與素養(yǎng)，以“基礎+寬度+深度”助力學生在人才市場競爭中走得更穩(wěn)、走得更遠、走得更久。