部分 緒論
1研究背景與研究意義
1.1研究背景與問題提出
1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述
1.3研究的理論價值與現(xiàn)實價值
2研究內(nèi)容與研究方法
2.1研究目標與研究內(nèi)容
2.2研究思路與研究方法
第二部分 根源探索
3自主品牌負面刻板印象生成的動機根源
3.1文獻綜述
3.2探索性研究
3.3實證檢驗與分析
3.4研究結(jié)論
4自主品牌負面刻板印象生成的心理認知根源
4.1理論基礎(chǔ)
4.2研究方法
4.3受眾心理距離框架效應(yīng)分析
4.4理論模型建構(gòu)與闡釋
4.5研究結(jié)論
5自主品牌負面刻板印象生成的影響因素研究
5.1文獻綜述
5.2探索性研究
5.3實證檢驗與分析
5.4研究結(jié)論
第三部分 傳播效果分析
6自主品牌形象提升的媒介宣傳現(xiàn)狀與問題分析
6.1研究對象
6.2信息搜集
6.3信息資料分析
6.4研究結(jié)論
7自主品牌形象宣傳的傳播過程建模與傳播效果分析
7.1案例選擇與分析思路
7.2高端制造形象宣傳的傳播效果分析
7.3國家品牌計劃宣傳的傳播效果分析
7.4創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事宣傳的傳播效果分析
7.5傳播效果比較
8高端制造形象宣傳效果及其對提升自主品牌形象的溢出效應(yīng)
8.1研究目的
8.2文獻綜述與假設(shè)推導(dǎo)
8.3研究方法
8.4結(jié)果分析
8.5研究結(jié)論
9自主品牌形象提升的實踐效果：00后的自主品牌認知喚醒與態(tài)度改變視角
9.1研究目的
9.2文獻綜述與假設(shè)推導(dǎo)
9.3研究設(shè)計與數(shù)據(jù)收集
9.4結(jié)果分析
9.5研究結(jié)論
第四部分 對策研究
10自主品牌形象提升的關(guān)鍵驅(qū)動因素及其影響效應(yīng)
10.1企業(yè)形象因素及其影響效應(yīng)
10.2政府形象因素及其影響效應(yīng)
10.3媒介框架因素及其影響效應(yīng)
10.4消費者情感因素及其影響效應(yīng)
10.5社會規(guī)范因素及其影響效應(yīng)
10.6自主品牌形象提升的關(guān)鍵驅(qū)動因素影響效應(yīng)模型
11自主品牌形象提升的戰(zhàn)略路徑及矯形塑形傳播策略
11.1企業(yè)形象提升的矯形塑形傳播策略
11.2自主品牌形象提升的媒介框架建構(gòu)與傳播策略
11.3自主品牌情感培養(yǎng)與社會規(guī)范引導(dǎo)策略
11.4政府形象提升的矯形塑形傳播策略
12研究結(jié)論與不足之處
12.1主要研究結(jié)論
12.2主要創(chuàng)新點
12.3研究局限及展望
參考文獻
附錄1自主品牌負面刻板印象生成動機調(diào)查問卷
附錄2自主品牌負面刻板印象生成的影響因素調(diào)查問卷
附錄3高端制造形象宣傳效果及其溢出效應(yīng)調(diào)查問卷
附錄4自主品牌認知喚醒與消費態(tài)度改變調(diào)查問卷