項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ………………………………………………………………… 1
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 ……………………………………………… 2
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣 ……………………………………………… 19
任務(wù)三 分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及影響因素 ………………………………… 28
項(xiàng)目二 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng) ………………………………………………………… 43
任務(wù)一 細(xì)分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng) ……………………………………………… 44
任務(wù)二 定位網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng) ……………………………………………… 55
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研與分析 ……………………………………………………… 62
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集整理 ………………………………………… 63
任務(wù)二 設(shè)計(jì)在線調(diào)查問(wèn)卷 ……………………………………………… 72
任務(wù)三 撰寫調(diào)研報(bào)告 …………………………………………………… 81
項(xiàng)目四 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具與方法…………………………………………… 87
任務(wù)一 建立和運(yùn)營(yíng)企業(yè)官方網(wǎng)站 ……………………………………… 88
任務(wù)二 建立和運(yùn)營(yíng)企業(yè)官方微博 ……………………………………… 98
任務(wù)三 建立和運(yùn)營(yíng)企業(yè)官方微信 ……………………………………… 107
任務(wù)四 建立企業(yè)營(yíng)銷短視頻賬號(hào) ……………………………………… 113
項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)信息推廣 ……………………………………………………………… 118
任務(wù)一 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告 …………………………………………………… 119
任務(wù)二 實(shí)施E-mail營(yíng)銷 ……………………………………………… 133
任務(wù)三 應(yīng)用搜索引擎 …………………………………………………… 141
項(xiàng)目六 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本策略 ………………………………………………… 148
任務(wù)一 選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品 ……………………………………… 149
任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品價(jià)格策略 …………………………………… 158
任務(wù)三 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略 ………………………………………… 167
任務(wù)四 制定網(wǎng)絡(luò)促銷策略 ……………………………………………… 173
項(xiàng)目七 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn) ………………………………………………………… 180
參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………………… 183