自我提升指的是人們維持積極自我觀的需要。作為核心的人類動機，人們對自我提升的追求滲透到了日常選擇與決策中。本書從消費者的多樣化尋求和親社會行為兩個方面分別進行了探究。不僅回答了自我提升動機如何塑造消費者自身選擇的問題，也揭示了其如何影響消費者與他人關(guān)系的問題。不僅對自我提升動機，多樣化尋求以及親社會行為的相關(guān)文獻是有益的補充，也對社交媒體時代的營銷與非盈利組織營銷實踐有著重要的實踐指導意義。