本書介紹了市場營銷的原則與理念, 提供了制定、實(shí)施和管理國際市場營銷計(jì)劃、營銷戰(zhàn)略的方法。本書介紹了國際市場營銷的定義, 國際市場的營銷環(huán)境, 文化的特征、力量和所產(chǎn)生的影響以及跨國公司管理文化差異的方法, 對全球市場進(jìn)行細(xì)分, 國際市場調(diào)研, 全球營銷, 產(chǎn)品策略, 價(jià)格策略, 分銷、促銷策略等。為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類專業(yè)的人才培養(yǎng), 使學(xué)生能盡快適應(yīng)快速變化的國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境, 及時(shí)更新數(shù)據(jù)、案例和知識(shí)體系, 再版編纂成為應(yīng)有之舉。