本書圍繞跨境電子商務(wù) (以下簡稱“跨境電商”) 業(yè)務(wù)鏈所涉及的理論知識和基本應(yīng)用, 通過案例導(dǎo)學、理論邏輯梳理、基礎(chǔ)技術(shù)應(yīng)用與相關(guān)理論相結(jié)合的編寫方式, 介紹跨境電商概念、生態(tài)系統(tǒng)組成、技術(shù)基礎(chǔ)、選品、供應(yīng)鏈、物流、數(shù)字營銷、支付、海外市場與文化、政策及法律法規(guī)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)涉及的原理、邏輯與管理模式, 簡要介紹了數(shù)字營銷、大數(shù)據(jù)選品、跨境電商直播、財稅等新應(yīng)用, 目的是幫助學生形成對跨境電商領(lǐng)域比較完整的知識框架體系, 培養(yǎng)對跨境電商的興趣和奠定扎實的理論基礎(chǔ)。