章 營銷策劃基礎
節(jié) 營銷策劃概述
第二節(jié) 營銷策劃主題
第三節(jié) 營銷策劃組織與策劃人
策劃訓練
第二章 營銷策劃理論
節(jié) 營銷策劃法則概述
第二節(jié) 營銷策劃法則體系
第三節(jié) 營銷策劃原理體系
策劃訓練
第三章 思維·創(chuàng)意·賣點策劃
節(jié) 營銷策劃思維
第二節(jié) 創(chuàng)意策劃
第三節(jié) 賣點策劃
策劃訓練
第四章 贏利策劃
節(jié) 贏利策劃概述
第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展的營銷法則
第三節(jié) 戰(zhàn)略型贏利策劃
第四節(jié) 公關型贏利策劃
第五節(jié) 文化型贏利策劃
第六節(jié) 聯(lián)盟型贏利策劃
第七節(jié) 企業(yè)新市場贏利策劃
策劃訓練
第五章 產品營銷策劃
節(jié) 產品策劃概述
第二節(jié) 產品策劃因素分析
第三節(jié) 產品的工業(yè)設計
第四節(jié) 新產品營銷策劃
第五節(jié) 產品組合策劃
策劃訓練
第六章 品牌營銷策劃
節(jié) 品牌策劃概述
第二節(jié) 品牌培育策劃
第三節(jié) 品牌價值策劃
第四節(jié) 品牌形象策劃
第五節(jié) 品牌策略策劃
第六節(jié) 品牌戰(zhàn)略策劃
第七節(jié) 品牌傳播策劃
第八節(jié) 品牌管理策劃
策劃訓練
第七章 價格營銷策劃
節(jié) 價格策劃概述
第二節(jié) 價格策略策劃
第三節(jié) 定價方法策劃
策劃訓練
第八章 促銷策劃
節(jié) 促銷策劃概述
第二節(jié) 產品促銷模式策劃
第三節(jié) 促銷組織策劃
第四節(jié) 促銷活動策劃
第五節(jié) 會展營銷
策劃訓練
第九章 渠道營銷策劃
節(jié) 渠道營銷策劃概述
第二節(jié) 渠道策略策劃
第三節(jié) 分銷渠道選擇策劃
第四節(jié) 特許經營策劃
第五節(jié) 連鎖經營營銷策劃
第六節(jié) 超級市場營銷策劃
第七節(jié) 倉儲式商場營銷策劃
第八節(jié) 新型業(yè)態(tài)營銷策劃
策劃訓練
第十章 廣告營銷策劃
節(jié) 營銷廣告策劃概述
第二節(jié) 廣告策略策劃
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策劃
第四節(jié) 廣告媒體策劃
第五節(jié) 廣告費用策劃
策劃訓練
第十一章 營銷策劃績效控制與預警
節(jié) 營銷策劃工作程序控制
第二節(jié) 營銷策劃預警機制
策劃訓練
第十二章 營銷策劃書
節(jié) 營銷策劃書概述
第二節(jié) 營銷策劃書類型與結構
第三節(jié) 營銷策劃書的制作
第四節(jié) 營銷策劃書舉例
策劃訓練
主要參考書目