本書主要講解短視頻與直播電商的理論與方法。全書共 8 章，第 1 章介紹了短視頻與直播的行業(yè)概述、特點(diǎn)及兩者的融合運(yùn)營(yíng)；第 2 章介紹了短視頻的賬號(hào)定位、選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧；第 3 章從直播運(yùn)營(yíng)的主流平臺(tái)，直播間的“人、貨、場(chǎng)”理論，不同行業(yè)直播的運(yùn)營(yíng)策略 3 個(gè)角度介紹了直播的策劃與運(yùn)營(yíng)；第 4 章從店鋪直播間引流短視頻、“達(dá)人”直播間人設(shè)短視頻、“帶貨”直播間“種草”短視頻、活動(dòng)直播宣傳短視頻 4 個(gè)角度介紹了為直播間引流短視頻的創(chuàng)作要點(diǎn)；第 5 章介紹了不同類型短視頻賬號(hào)的直播模式；第 6 章介紹了短視頻與直播的推薦算法、引流短視頻的自然推廣策略和直播間的付費(fèi)推廣策略；第 7 章介紹了短視頻與直播的數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化；第 8 章介紹了 3 個(gè)不同行業(yè)的短視頻與直播的運(yùn)營(yíng)案例，通過(guò)案例展示了短視頻與直播的整體運(yùn)營(yíng)思路與方法。 本書可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類、電子商務(wù)類等相關(guān)專業(yè)的新媒體營(yíng)銷課程的教材，也適合從事企業(yè)營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷實(shí)踐工作的人員使用。