本書基于企業(yè)新媒體營銷的崗位能力，將新媒體營銷過程中所使用到的平臺和工具、知識和技能進行系統(tǒng)梳理。按照新媒體營銷類型和工具圖譜，將全書分為新媒體營銷概述、門戶新媒體營銷、資訊新媒體營銷、問答新媒體營銷、社區(qū)新媒體營銷、社交新媒體營銷、社群新媒體營銷、音頻新媒體營銷、視頻新媒體營銷、直播新媒體營銷等十個內容板塊。第一部分以基礎原理和規(guī)律為主，幫助學生掌握新媒體的營銷界定、傳播特點、營銷價值、崗位能力等。后九個內容模塊中理論與實操并重，介紹每一種新媒體營銷類型中主流平臺和工具的平臺特色、用戶特點、使用功能、營銷策略、運營技巧等。每個項目模塊又分為任務目標、知識結構、課程導入、理論要點、案例分析、實訓任務六個環(huán)節(jié)。其中，理論要點環(huán)節(jié)根據(jù)內容有針對性的制作微課視頻，便于學生課前自主學習；實訓任務占據(jù)重要比重，設置有清晰的任務目標、要求、步驟、考評等，便于教師在課中及課后重點指導。整個結構設計有利于線上線下混合式教學的組織實施。教材通過縱向和橫向兩個維度，呈現(xiàn)出結構清晰、內容完整、理實并重的新媒體營銷平臺工具以及策略技巧。使用最新的典型案例，引入真實的實戰(zhàn)項目，使教、學、訓、評融為一體，線上線下相互貫通。教材定位服務國家加快發(fā)展"現(xiàn)代服務業(yè)”的戰(zhàn)略需要，符合《國家職業(yè)教育改革實施方案》以及"三教改革”精神。