在科技發(fā)展日新月異的今天，新媒體蓬勃發(fā)展，消費者行為也發(fā)生了很大的改變。本書的寫作目的就是基于此，向讀者解讀并且闡述新媒體下的消費者行為。本書從新媒體概述、消費者行為的轉變、新媒體對消費者行為的影響等各個方面出發(fā)，闡述了在新媒體環(huán)境下，消費者行為發(fā)生轉變是必然的趨勢，并且對于今后消費者行為的發(fā)展方向作出了預測�？傮w說來，一種新的媒介的產生必然帶來消費者行為的巨大轉變。