本書針對當前我國在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的品牌創(chuàng)立簡單化、只授牌不創(chuàng)牌和對已有品牌缺乏保護培育措施等主要問題，介紹了從強化質(zhì)量、依托認證、商標注冊與政府扶持等幾方面實行的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略。主要內(nèi)容包括：鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌基本概念與特征、鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興等。
第一章 鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌概述
第一節(jié)鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌基本概念與特征第二節(jié)鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興
第三節(jié)鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌建設(shè)體布局
第二章農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌系統(tǒng)構(gòu)建
節(jié) 農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)現(xiàn)狀及問題·
第二節(jié)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌價值系統(tǒng)構(gòu)建
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌價值構(gòu)建實踐
第三章 培育鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌的雙定位戰(zhàn)略思維
節(jié)企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀·
第二節(jié) 新時代鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌面臨新變局
第三節(jié) 新時代鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略思維：雙定位
第四章 鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌價值表現(xiàn)
節(jié) 好品牌必須有鮮明的品牌形象…
第二節(jié) 品牌價值表現(xiàn)體系：品牌形象鉆
第三節(jié)品牌雙定位戰(zhàn)略完整案例分析
第五章 不同類型鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌培育實踐
節(jié)種養(yǎng)業(yè)及初加工類產(chǎn)品品牌
第二節(jié)深加工類產(chǎn)品品牌·
第三節(jié) 區(qū)域類產(chǎn)品品牌
第四節(jié) 文化類產(chǎn)品品牌
第五節(jié) 三產(chǎn)融合類產(chǎn)品品牌
第六章 新時代品牌傳播與新營銷模式構(gòu)建
節(jié)高端化：品牌傳播策略與實踐
第二節(jié)接地氣：品牌營銷渠道策略
第三節(jié)新模式：鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌新營銷
第四節(jié)能出海：鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌國際化戰(zhàn)略·
第七章地方政府鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實施
節(jié)定戰(zhàn)略：鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實施路線圖…
第二節(jié) 搭班子：推動地方產(chǎn)業(yè)升級的組織架構(gòu)…
第三節(jié) 盯：鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略相關(guān)事項…
第四節(jié)抓落實：鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實施的基本方法與指標……146
第五節(jié)強管理：區(qū)域公用品牌管理運營·
參考文獻
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