這是一本關(guān)于如何建立和打造個(gè)人品牌，擴(kuò)大影響力的實(shí)用指南，旨在幫助讀者系統(tǒng)性地發(fā)掘個(gè)體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
在快速變化的時(shí)代，我們需要放棄預(yù)測(cè)，不斷應(yīng)變和迭代，這是應(yīng)對(duì)未來世界的基本邏輯。
在這本書中，作者鼓勵(lì)讀者抓住知識(shí)經(jīng)濟(jì)中的新機(jī)遇，通過個(gè)人品牌，將自己的知識(shí)、技能、資源變成財(cái)富。
本書從個(gè)人品牌的底層邏輯、內(nèi)容制作、包裝運(yùn)營(yíng)到線上推廣，為讀者提供了全面、系統(tǒng)的爆款內(nèi)容開發(fā)和變現(xiàn)邏輯。
此外，本書包含大量實(shí)踐案例，可幫助讀者更好地學(xué)以致用。
1、重新定義未來的職業(yè)與身份，為每個(gè)想要價(jià)值變現(xiàn)的人賦能
當(dāng)穩(wěn)定成為稀缺資源，個(gè)人價(jià)值更加依賴能力，在可預(yù)見的未來，你可能不再屬于任何公司，完全可以利用自己的專業(yè)能力和個(gè)人品牌獲得遠(yuǎn)超現(xiàn)在的收益。重新定義自己的生涯，這就是成為超級(jí)個(gè)體的意義。
2、大咖傾情推薦：張恒、秋葉大叔、盧戰(zhàn)卡、鑒鋒力薦
3. 把知識(shí)、技能、興趣、資源變成錢，你只差這本書
作者鄧成婷是千萬級(jí)IP的幕后操盤手，曾幫助500余個(gè)知識(shí)直播間實(shí)現(xiàn)100萬～1000萬營(yíng)收增長(zhǎng)。豐富的行業(yè)案例 手把手的貼心指導(dǎo)，在這本書里，她毫無保留地分享了個(gè)人品牌從主體定位、內(nèi)容制作、包裝運(yùn)營(yíng)到線上推廣的方法。
4. 隨書附贈(zèng)電子資料包
購書用戶可獲得如下電子資料：《個(gè)人品牌定位表》《朋友圈打造內(nèi)容標(biāo)》《暢銷課程選題表》《暢銷課程內(nèi)容設(shè)計(jì)模板》
前言：搶占注意力紅利，為什么人人都可以從流量中獲得新機(jī)遇？
近年來，越來越多的個(gè)體通過打造個(gè)人品牌變現(xiàn)超過百萬元，甚至逐漸搭建團(tuán)隊(duì)，年收入超過千萬元。
他們開始可能并沒有想著用這件事賺錢，只是把它當(dāng)作興趣或兼職，在網(wǎng)上分享自己的經(jīng)驗(yàn)或擅長(zhǎng)的技能。經(jīng)過一段時(shí)間的積累，越來越多的人找他們咨詢相關(guān)的問題，免費(fèi)咨詢慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)咨詢，后竟然成功變現(xiàn)1萬元、5萬元、10萬元。這筆收入讓他們覺得不可思議，原來興趣、技能、知識(shí)竟然可以給自己增加這么多收入。我想他們大概永遠(yuǎn)都不會(huì)忘記收到筆錢的意外和欣喜。
也許你也覺得不可思議，通過線上打造個(gè)人品牌，真的可以零成本賺錢嗎？那么，接下來請(qǐng)?jiān)试S我給你展示1個(gè)發(fā)生在我身邊的真實(shí)例子。相信看完之后，你會(huì)更重視個(gè)人品牌這件事情，并且認(rèn)真思考自己是不是正在錯(cuò)過這個(gè)難得的機(jī)遇。
優(yōu)的爸（劉曉峰老師）是我的朋友，也是一位親力親為踐行親子教育的暖心爸爸。
次成為爸爸，這個(gè)身份給優(yōu)的爸帶來了驚喜和快樂，同時(shí)也讓他開始思考自己應(yīng)該如何扮演好父親的角色。因此，他開始了不停地學(xué)習(xí)之旅。通過不斷的學(xué)習(xí)和考核，他成為了國家家庭教育指導(dǎo)師，并在《家庭教育促進(jìn)法》實(shí)施后成為了廣東省首批婦聯(lián)體系培訓(xùn)認(rèn)證的家庭教育講師，同時(shí)也是親子閱讀的推廣人。
優(yōu)的爸在學(xué)習(xí)之余，不僅將學(xué)到的知識(shí)應(yīng)用在自己孩子的教育上，7年時(shí)間還陪伴孩子共讀超過600萬字。同時(shí)，他堅(jiān)持對(duì)外輸出育兒知識(shí)和文章，并積極參與社區(qū)和學(xué)校的青春期、孩子性啟蒙教育等公益講座活動(dòng)。由于優(yōu)秀的表現(xiàn)，他成為了《家長(zhǎng)》《父母》等多家家庭教育媒體的特邀撰稿人，以及電臺(tái)育兒節(jié)目的特邀嘉賓。此外，他因?yàn)榧彝ソ逃龑?shí)踐方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，成為了廣東省家庭教育典型案例。
后來，優(yōu)的爸開始探索如何將家庭教育理念應(yīng)用到線上教育領(lǐng)域。他開始著手打造個(gè)人品牌，并完成了兒童性教育啟蒙21節(jié)線上課程的策劃和制作。一旦課程制作完成，他成功地將其上線到多個(gè)主流知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)（如千聊荷小魚、向日葵媽媽、習(xí)慣熊、媽媽心選、小步在家早教等）。
到目前為止，這門課程的銷量已突破7000單。通過打造個(gè)人品牌，優(yōu)的爸不僅賺取了收入和曝光，更重要的是，由于線上教育沒有地域限制，他的內(nèi)容能夠幫助更多的家庭。全國各地的很多家長(zhǎng)學(xué)完這門課程后，對(duì)其給予了較高的評(píng)價(jià)，很多人說學(xué)了課程后，他們破除了對(duì)性教育的誤解，從而獲得了跟孩子坦然聊性的勇氣和方法。線上優(yōu)質(zhì)口碑也讓優(yōu)的爸不禁感嘆：這門課程對(duì)家長(zhǎng)和孩子都有益處，這讓我倍感鼓舞，當(dāng)時(shí)選擇線上教育是正確的決定！
如果你也有類似的經(jīng)驗(yàn)和技能，你是否想過成為其中的一員呢？如果你是有一技之長(zhǎng)的人，或者有特定的知識(shí)、能力、技能，建立個(gè)人品牌可以將你的影響力放大，讓更多人知道你。后續(xù)你還能把自己的知識(shí)、技能、能力開發(fā)成線上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，找到與自己匹配的變現(xiàn)模式，例如會(huì)員、電商等就可以規(guī)�；圪u盈利。不僅如此，建立個(gè)人品牌還能幫助你開創(chuàng)更多可能性，比如成為培訓(xùn)師、講師、攝影師、聲音教練、新媒體運(yùn)營(yíng)、文案創(chuàng)作者等。
假如你是一位打工者，是不是可以通過打造個(gè)人品牌積累自己的成果和經(jīng)驗(yàn)？這樣不管以后去哪家公司，你都會(huì)更容易獲得別人的信任和認(rèn)可，縮短自己融入新環(huán)境的時(shí)間，更快地升職加薪。在這個(gè)過程中會(huì)有更多人知道你，有發(fā)展前景的項(xiàng)目也會(huì)邀請(qǐng)你，你的機(jī)會(huì)將會(huì)比一般人多得多。因?yàn)槟阌袀�(gè)人品牌，當(dāng)別人都在為中年危機(jī)擔(dān)憂，上有老下有小，充滿焦慮的時(shí)候，你可以借助個(gè)人品牌輕松開啟自由職業(yè)或者創(chuàng)業(yè)，獲得更多收入和保障。
假如你是一位創(chuàng)業(yè)者，是不是也需要通過個(gè)人品牌為企業(yè)打造影響力，精準(zhǔn)獲客引流，爭(zhēng)取更多機(jī)會(huì)和融資？在這一點(diǎn)上，我深有感觸，并且受益其中。
我在跟誰學(xué)和千聊工作時(shí)，主要是幫助他人打造并運(yùn)營(yíng)個(gè)人品牌，沒有刻意打造自己的個(gè)人品牌。但出于一份初心和執(zhí)著，我覺得自己從工作中學(xué)習(xí)、從實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)出來的方法，對(duì)很多想要打造個(gè)人品牌但苦于沒有方向的人來說，是非常有幫助的，所以我會(huì)把這些方法和反思記錄下來并加以總結(jié)。
我常常也作為嘉賓參加一些行業(yè)會(huì)議或線上分享。在會(huì)上，我把自己成功運(yùn)用過的方法分享給有需要的人。這些會(huì)議上的分享多是公益性質(zhì)的，我只想在梳理個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)盡可能多地幫助一些人，并沒想著獲得什么回報(bào)。
這個(gè)過程竟陰差陽錯(cuò)地給我?guī)砹撕艽蟮膸椭∥覀儎?chuàng)業(yè)后的桶金（100萬元）就得益于以前積累的個(gè)人品牌。
原來，這些無意的分享已經(jīng)幫我在行業(yè)和用戶心中樹立了專家的個(gè)人品牌形象。剛出來創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，公司不成熟，沒有很成功的案例，很多合作方說他們是因?yàn)橐郧暗姆窒碚J(rèn)識(shí)的我，對(duì)我的專業(yè)能力非常認(rèn)可，知道我是一個(gè)做事認(rèn)真負(fù)責(zé)且真誠的人，所以他們?cè)敢饨o我很大的信任，希望能一起做一份長(zhǎng)久的事業(yè)。還有朋友說要給我們一筆投資，不過終我們婉拒了。大家的這份信任，讓我在深感肩頭責(zé)任重大的同時(shí)，心懷感恩。
所以我常常說，個(gè)人品牌是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予我們每一個(gè)人的機(jī)會(huì)，只要你行動(dòng)了就能有收獲。
有人說，我也想打造個(gè)人品牌，但覺得這件事看起來特別復(fù)雜，想行動(dòng)卻不知道從哪里開始，因此就陷入了拖延狀態(tài)；或者因?yàn)闆]有指導(dǎo)方法，所以隨便寫了一兩篇文章以后，就堅(jiān)持不下去了，導(dǎo)致后整個(gè)人陷入非常焦慮和糟糕的狀態(tài)。
我想和大家說的是，這種狀態(tài)是非常正常的，甚至可以說是打造個(gè)人品牌之路上的一種常態(tài)。成功打造個(gè)人品牌的人很多，但只有極少數(shù)人是次就成功的。大多數(shù)人只是接觸了一些線上領(lǐng)域，比如在公眾號(hào)、簡(jiǎn)書等平臺(tái)零零散散地發(fā)布了一些作品，或者在線上和線下學(xué)習(xí)打造個(gè)人品牌的知識(shí)，淺淺地種下了個(gè)人品牌的種子。然而只有當(dāng)人生或職場(chǎng)遇到了很大的變動(dòng)，或者出現(xiàn)一些問題的時(shí)候，人們才會(huì)竭盡全力去打造個(gè)人品牌。
如果你想要打造個(gè)人品牌，卻遲遲沒有行動(dòng)，也不用太著急。在這本書中學(xué)到的方法以及你所有的嘗試，都是在人生路旁種下的種子。將來面臨職業(yè)選擇的時(shí)候，你也許會(huì)想起打造個(gè)人品牌這個(gè)可能性，然后欣喜地發(fā)現(xiàn)自己原來還有這一條路可以走。
還有的朋友說，我現(xiàn)在就想要打造個(gè)人品牌，該怎么做呢？別著急，正因?yàn)樵诖蛟靷�(gè)人品牌的道路上，我看到很多朋友走了不少彎路，沒有選好賽道，定位不清，沒有規(guī)劃好變現(xiàn)方式，不知道如何高效吸引粉絲，等等。所以，我根據(jù)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)寫了這本書，把我為自己以及幫助合作方孵化IP的經(jīng)驗(yàn)都總結(jié)了進(jìn)來，希望能為大家的成功之路提供助力。
步：認(rèn)知升級(jí)篇從現(xiàn)在開始建立個(gè)人品牌，掌握人生主動(dòng)權(quán)
1.1以終為始實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的6條主要路徑_002
1.2彎道超車面對(duì)各種壓力和焦慮，建立個(gè)人品牌是破局關(guān)鍵_011
1.3大勢(shì)所趨打造個(gè)人品牌是未來10年的發(fā)展機(jī)會(huì)_015
1.3.1自媒體的崛起/ 017
1.3.2電商/ 020
1.3.3教育/ 023
1.3.4廣告/ 024
1.4個(gè)人成長(zhǎng)打造爆款I(lǐng)P可以為求職、創(chuàng)業(yè)帶來哪些更多的機(jī)會(huì)_026
1.4.1職場(chǎng)人如何利用個(gè)人品牌獲得更好發(fā)展機(jī)會(huì)/ 026
1.4.2如何實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌變現(xiàn)（電商/社群/產(chǎn)品）/ 031
1.4.3創(chuàng)業(yè)者如何使用個(gè)人品牌從而營(yíng)收翻十倍/ 032
第二步：精準(zhǔn)定位篇 打造爆款I(lǐng)P的核心定位體系
2.1自我分析從這5個(gè)方面入手，你也能找到自己的核心優(yōu)勢(shì)_038
2.1.1朋友反饋/ 039
2.1.2請(qǐng)教求助/ 043
2.1.3成就事件/ 047
2.1.4職業(yè)背景/ 050
2.1.5興趣愛好/ 051
2.2確定賽道從這3個(gè)維度入手，你的個(gè)人品牌價(jià)值千萬_054
2.3獨(dú)特定位為你想要服務(wù)的用戶創(chuàng)造和提供解決方案_059
2.4建立產(chǎn)品體系找到你的產(chǎn)品化方式，搭建變現(xiàn)地基_065
2.5營(yíng)銷卡位成為細(xì)分領(lǐng)域的，讓人無法忘記_073
第三步：高效輸出篇 輕松搭建知識(shí)體系，用專業(yè)贏得信任
3.1快速學(xué)習(xí)沒有儲(chǔ)備別著急，從小白到專家的成長(zhǎng)路徑_082
3.2框架學(xué)習(xí)法掌握3種框架，1周快速了解一個(gè)領(lǐng)域_093
3.2.1流程法/ 093
3.2.2空間法/ 094
3.2.3黃金邏輯法/ 094
3.3內(nèi)容籌備通過3個(gè)步驟深化輸入，高效形成你的知識(shí)體系_096
3.3.1大量輸出是基礎(chǔ)/ 097
3.3.2在項(xiàng)目中不斷檢驗(yàn)和優(yōu)化/ 098
3.3.33個(gè)方法升華你的知識(shí)體系/ 099
3.4解決方案為用戶解決問題，你的知識(shí)和專業(yè)才有價(jià)值_103
3.5落地工具幫助你高效學(xué)習(xí)的3個(gè)工具 _107
第四步：IP創(chuàng)富篇 快速啟動(dòng)，自動(dòng)收錢系統(tǒng)打造
4.1零基礎(chǔ)啟動(dòng)建立朋友圈咨詢社群自動(dòng)成交系統(tǒng)_116
4.1.1轉(zhuǎn)化先行：先做私域，再做公域/ 116
4.1.2顛覆認(rèn)知：從推銷到自動(dòng)成交/ 119
4.2客戶捕獲邊學(xué)習(xí)邊持續(xù)輸出價(jià)值流，培養(yǎng)精準(zhǔn)客戶_123
4.2.1朋友圈基礎(chǔ)資料設(shè)置：讓人知道你是做什么的/ 124
4.2.2學(xué)習(xí)類朋友圈：邊學(xué)習(xí)邊輸出/ 127
4.2.3用戶類朋友圈：用戶的感謝與信任截圖/ 131
4.2.4產(chǎn)品類朋友圈：產(chǎn)品細(xì)節(jié)與交付過程/ 132
4.2.5資訊類朋友圈：行業(yè)一線的信息/ 134
4.2.6生活類朋友圈：多分享自己積極的狀態(tài)/ 135
4.2.7團(tuán)隊(duì)類朋友圈：多分享公司和團(tuán)隊(duì)的積極狀態(tài)/ 140
4.3運(yùn)營(yíng)策略與客戶成交讓用戶主動(dòng)付費(fèi)_142
4.3.1打造免費(fèi)學(xué)習(xí)社群/ 143
4.3.2贈(zèng)送咨詢/ 145
4.3.3推出付費(fèi)產(chǎn)品的誤區(qū)/ 145
第五步：公域引流篇 掌握公域粉絲獲取的五大維度
5.1內(nèi)容生產(chǎn)的復(fù)利效應(yīng)把一份時(shí)間賣5次_148
5.2爆款短視頻短視頻策劃的4個(gè)關(guān)鍵步驟，輕松做出爆款短視頻_154
5.2.1如何做好短視頻選題規(guī)劃/ 154
5.2.2短視頻內(nèi)容腳本三段論/ 157
5.2.3賬號(hào)成長(zhǎng)的4個(gè)周期/ 160
5.3爆款圖文這樣寫干貨文章，持續(xù)高效被動(dòng)引流_162
5.3.1圖文常見誤區(qū)/ 162
5.3.2痛點(diǎn)引入，故事案例/ 165
5.3.3問題分析與解決方案/ 166
5.3.4植入個(gè)人案例和聯(lián)系方式/ 169
5.4高轉(zhuǎn)化直播如何上好一堂高轉(zhuǎn)化的線上直播？_171
5.4.1高轉(zhuǎn)化的線上直播做對(duì)了什么？/ 171
5.4.2引流直播課的全流程梳理/ 172
5.4.3決定轉(zhuǎn)化率的13個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)/ 174
5.4.4課前準(zhǔn)備/ 176
5.4.5課中設(shè)計(jì)/ 179
5.4.6課后承接/ 185
5.5裂變活動(dòng)與浪潮式發(fā)售用一場(chǎng)活動(dòng)精準(zhǔn)漲粉和造勢(shì)_187
5.5.1裂變活動(dòng)常見誤區(qū)/ 187
5.5.2裂變活動(dòng)策劃分工/ 189
5.5.3做好裂變活動(dòng)宣發(fā)設(shè)計(jì)/ 193
第六步：百萬爆款篇 打造你的個(gè)百萬付費(fèi)爆款產(chǎn)品
6.1項(xiàng)目把控如何制作好內(nèi)容，一張圖呈現(xiàn)爆款課程開發(fā)全流程_198
6.1.1兩套打法：私域售賣與知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)推廣/ 200
6.1.2課程開發(fā)的一般流程/ 201
6.1.3課程制作周期大概需要多長(zhǎng)的時(shí)間/ 205
6.1.4線上爆款課程基本形式（課節(jié)、形式、時(shí)長(zhǎng)）/ 206
6.1.5課程開發(fā)是否需要建立團(tuán)隊(duì)，小團(tuán)隊(duì)配置是怎樣的/ 207
6.2選題策劃3個(gè)步驟教你找準(zhǔn)選題，能賣50萬元還是100萬元看你自己_210
6.2.1摸清線上用戶畫像：找準(zhǔn)自己的主流用戶是誰/ 211
6.2.2驗(yàn)證用戶需求：是否符合剛需、痛點(diǎn)和普適/ 215
6.2.3策劃差異化選題：策劃適合自己的差異化課程選題/ 216
6.3內(nèi)容大綱如何設(shè)計(jì)有吸引力的內(nèi)容大綱，3個(gè)方法讓粉絲看了就想買_219
6.3.1確定 目的地：找到課程的主打賣點(diǎn)/ 220
6.3.2列出途經(jīng)地標(biāo)：明確學(xué)習(xí)路徑和知識(shí)點(diǎn)/ 222
6.3.3標(biāo)注站點(diǎn)：劃分課程大綱模塊/ 224
6.4內(nèi)容設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)的4個(gè)層面，輕松讓每一課節(jié)都精彩有料_228
6.4.1開發(fā)線上課程與線下課程有什么不同？ / 228
6.4.2課程設(shè)計(jì)怎樣才能讓用戶有好的體驗(yàn)/ 231
6.4.3如何衡量課程效果：4個(gè)層面提升用戶好評(píng)/ 233
6.5爆款訓(xùn)練營(yíng)提高用戶滿意度訓(xùn)練營(yíng)的13個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)_237
6.5.1如何進(jìn)行營(yíng)前準(zhǔn)備/ 239
6.5.2如何做好營(yíng)中服務(wù)/ 241
6.5.3怎樣做好訓(xùn)練營(yíng)管理體系搭建/ 242
第七步：變現(xiàn)千萬篇 規(guī)劃產(chǎn)品矩陣，你的個(gè)人品牌價(jià)值千萬
7.1產(chǎn)品矩陣如何規(guī)劃自己的產(chǎn)品矩陣，找到可持續(xù)的變現(xiàn)路徑_246
7.2用戶成長(zhǎng)產(chǎn)品體系設(shè)計(jì)的7架馬車，讓用戶跟著你走_(dá)249
7.2.1引流產(chǎn)品設(shè)計(jì)/ 250
7.2.2系列課設(shè)計(jì)/ 250
7.2.3訓(xùn)練營(yíng)設(shè)計(jì)/ 251
7.2.4私房課與會(huì)員/ 252
7.2.5答疑課與充電課/ 253
7.2.6電商帶貨/ 254
7.2.7個(gè)人/企業(yè)咨詢/ 255
7.3階段設(shè)計(jì)個(gè)人品牌打造的不同階段適合不同的產(chǎn)品搭配_256
第八步 事業(yè)基石篇：搭建黏性社群，與你的粉絲一起開啟無限可能
8.1社群分類想要做好社群，不可不知的5種社群分類_264
8.1.1用戶/社群分層成長(zhǎng)體系/ 264
8.1.2高轉(zhuǎn)化的底層邏輯/ 267
8.2轉(zhuǎn)化體系5種運(yùn)營(yíng)技巧，高效提升社群的轉(zhuǎn)化率_269
8.2.1低價(jià)引流群的運(yùn)營(yíng)技巧/ 269
8.2.2中價(jià)信任產(chǎn)品群的運(yùn)營(yíng)技巧/ 270
8.2.3高價(jià)利潤(rùn)產(chǎn)品群的運(yùn)營(yíng)技巧/ 273
8.2.4核心骨干群的運(yùn)營(yíng)技巧/ 274
8.2.5高轉(zhuǎn)化群發(fā)售流程/ 275
8.3社群進(jìn)階百萬大V都在用的社群運(yùn)營(yíng)方法_277
8.3.1做好目標(biāo)管理，提升社群轉(zhuǎn)化率/ 277
8.3.2巧用群活動(dòng)，完成社群裂變與成交/ 281
致謝_285
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