市場調(diào)查與分析——項(xiàng)目、任務(wù)與案例（第3版）（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列；“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材 經(jīng)全國職業(yè)教育教材審定委員會(huì)審定）
定 價(jià)：39 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列
- 作者：鄭聰玲
- 出版時(shí)間：2023/7/1
- ISBN：9787300318011
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：220
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16
本書以職業(yè)教育項(xiàng)目課程理論為指導(dǎo)，按工作過程要求設(shè)計(jì)和組織內(nèi)容。本書共分6個(gè)項(xiàng)目，分別為：明確市場調(diào)查問題、設(shè)計(jì)市場調(diào)查、組織和實(shí)施市場調(diào)查、處理市場調(diào)查數(shù)據(jù)、分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫市場調(diào)查報(bào)告。本書以項(xiàng)目為載體，以工作任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，以貼近實(shí)際的生動(dòng)案例來詮釋理論和展開實(shí)踐操作，以培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用市場調(diào)查與分析方法解決實(shí)際問題的能力為最終目的。
本書既可作為高職高專院校市場營銷及經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教學(xué)用書，又可作為市場營銷從業(yè)人員及社會(huì)調(diào)查工作人員的參考用書。
鄭聰玲，管理學(xué)碩士，副教授。長期從事市場營銷專業(yè)教學(xué)及研究，講授“市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析”“統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)”“市場營銷學(xué)”等課程。編著出版《市場調(diào)查與分析——項(xiàng)目、任務(wù)與案例》（“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材）、《市場調(diào)研原理與實(shí)訓(xùn)》等教材8部，發(fā)表論文20余篇，主持省市級教科研項(xiàng)目8項(xiàng)。
導(dǎo) 論
項(xiàng)目一 明確市場調(diào)查問題
任務(wù)一 界定營銷決策問題
任務(wù)二 確定市場調(diào)查問題
項(xiàng)目二 設(shè)計(jì)市場調(diào)查
任務(wù)一 選擇最合適的調(diào)查設(shè)計(jì)
任務(wù)二 設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案
任務(wù)三 設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷
任務(wù)四 設(shè)計(jì)抽樣方案
項(xiàng)目三 組織和實(shí)施市場調(diào)查
任務(wù)一 準(zhǔn)備市場調(diào)查
任務(wù)二 實(shí)施市場調(diào)查
項(xiàng)目四 處理市場調(diào)查數(shù)據(jù)
任務(wù)一 審核調(diào)查得到的原始數(shù)據(jù)
任務(wù)二 利用ＳＰＳＳ軟件編碼和錄入數(shù)據(jù)
項(xiàng)目五 分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)
任務(wù)一 定性分析調(diào)查得到的文字型數(shù)據(jù)
任務(wù)二 描述性統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù)
任務(wù)三 推斷性統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù)
項(xiàng)目六 撰寫市場調(diào)查報(bào)告
任務(wù)一 撰寫書面市場調(diào)查報(bào)告
任務(wù)二 口頭展示市場調(diào)查報(bào)告
參考文獻(xiàn)
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