模塊一 樹立營銷理念

項目一　市場營銷學(xué)概述………　2

任務(wù)一　認(rèn)識市場營銷…………………　3

任務(wù)二　了解營銷管理哲學(xué)…………　13

知識測試與技能訓(xùn)練…………………　20

模塊二　發(fā)掘市場機(jī)會

項目二　市場營銷環(huán)境分析……25

任務(wù)一　認(rèn)知市場營銷環(huán)境…………　26

任務(wù)二　分析市場營銷環(huán)境…………　28

任務(wù)三　評析及應(yīng)對市場營銷環(huán)境…………………………　42

知識測試與技能訓(xùn)練…………………　47

項目三　消費(fèi)者購買行為分析……………………49

任務(wù)一　了解消費(fèi)者市場和組織市場的特點…………………　51

任務(wù)二　把握消費(fèi)者的動機(jī)和行為…………………………　52

任務(wù)三　分析消費(fèi)者購買行為的影響因素……………………　56

任務(wù)四　體會購買者的決策過程……　63

知識測試與技能訓(xùn)練…………………　68

項目四　確定目標(biāo)市場…………70

任務(wù)一　進(jìn)行市場細(xì)分………………　71

任務(wù)二　選擇目標(biāo)市場………………　77

任務(wù)三　明確市場定位………………　81

知識測試與技能訓(xùn)練…………………　89

模塊三　運(yùn)用營銷組合策略

項目五　制定產(chǎn)品策略…………93

任務(wù)一　認(rèn)知產(chǎn)品整體概念與組合策略…………………………　94

任務(wù)二　認(rèn)知產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略…………………　99

任務(wù)三　制定新產(chǎn)品開發(fā)策略………　106

任務(wù)四　制定品牌策略………………　110

任務(wù)五　制定包裝策略………………　116

知識測試與技能訓(xùn)練…………………　120

項目六　制定定價策略………　123

任務(wù)一　分析影響企業(yè)定價的主要因素…………………………　125

任務(wù)二　學(xué)習(xí)企業(yè)定價的方法………　132

任務(wù)三　確定定價策略………………　135

知識測試與技能訓(xùn)練…………………　140

項目七　分銷渠道分析………　143

任務(wù)一　認(rèn)知分銷渠道………………　144

任務(wù)二　分析分銷渠道的選擇………　148

任務(wù)三　管理分銷渠道………………　155

知識測試與技能訓(xùn)練…………………　159

項目八　運(yùn)用促銷策略………　161

任務(wù)一　認(rèn)知促銷與促銷組合………　162

任務(wù)二　掌握人員推銷策略…………　166

任務(wù)三　掌握廣告宣傳策略…………　171

任務(wù)四　掌握營業(yè)推廣策略…………　178

任務(wù)五　掌握公共關(guān)系策略…………　181

知識測試與技能訓(xùn)練…………………　186

項目九　市場營銷戰(zhàn)略與組織管理…………………　190

任務(wù)一　理解企業(yè)戰(zhàn)略………………　192

任務(wù)二　分析企業(yè)競爭戰(zhàn)略…………　196

任務(wù)三　規(guī)劃和組織市場營銷管理…………………………　205

知識測試與技能訓(xùn)練…………………　208

項目十　市場營銷實務(wù)新發(fā)展………………　210

任務(wù)一　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷………………　212

任務(wù)二　認(rèn)知文化營銷………………　214

任務(wù)三　認(rèn)知綠色營銷………………　216

任務(wù)四　認(rèn)知體驗營銷………………　218

任務(wù)五　認(rèn)知關(guān)系營銷………………　219

任務(wù)六　認(rèn)知整合營銷………………　220

知識測試與技能訓(xùn)練…………………　221