上篇
品牌傳情的理念
導言人非草木，孰能無情？/001
第1章情為何物/005
1.1讓生命有意義的是情/005
故事：動人短片《啥是佩奇》/006
案例：可口可樂遠超一瓶汽水/008
1.2人與人之間的感情/013
故事：最美情書《與妻書》/013
故事：泰坦尼克的愛情神話/015
1.3人與其他事物間的感情/016
故事：催淚電影忠犬八公/017
案例：方太，一場溫情告別/019
1.4人與品牌之間的感情/021
案例：勁酒雖好，不要貪杯/022
案例：美的，親情讓生活更美/024
1.5健康的感情需要雙向奔赴/027
故事：沈園里有斷腸人/028
案例：三九感冒靈，讓世界更有愛/030
第2章為何傳情/033
2.1人絕非一臺理性機器/034
案例：LV，生命本身就是一場旅行/035
案例：海爾，不新鮮背后的親情/038
2.2擬人化讓品牌更靈動/039
案例：古靈精怪迪士尼/040
案例：踢不爛，大黃靴的告白/045
2.3愛屋及烏的暈輪效應/050
案例：哈雷從摩托到周邊/050
案例：維珍，跨界嬉皮士/054
2.4品牌的頂點是信仰/057
案例：耐克，活出你的偉大/057
案例：網(wǎng)易云音樂，與靈魂對話/063
第3章傳何種情/068
3.1溫暖的親情/068
案例：美團，暖心快送/068
案例：豐田，父愛的注視/074
3.2浪漫的愛情/076
案例：德芙，為愛而生/076
案例：DR，用一生愛一人/081
3.3純真的友情/084
故事：一生知己《絕交書》/084
案例：文藝青年江小白/085
3.4挑戰(zhàn)的激情/090
案例：紅牛，挑戰(zhàn)不可能/091
案例：大眾銀行，追夢不論年齡/095
3.5悲憫的大愛/100