"本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。本書主要內容包括：認識消費心理學、消費者心理活動的基本過程、消費者的購買決策、個性心理因素對消費行為的影響、群體與社會階層對消費心理的影響、社會環(huán)境因素對消費心理的影響、商品設計心理分析、價格心理分析、廣告心理分析、營銷溝通與消費心理、營銷人員心理和新產品設計、銷售與消費心理等。為方便教學，本書另配有電子課件、案例分析、教案等資源。本書可作為高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)的基礎課程教材，也可作為市場營銷人員的參考用書。"