"本書結合作者多年的教學實踐和國內(nèi)外優(yōu)秀市場調(diào)查教材的成果編寫而成。內(nèi)容包括對市場調(diào)查活動整個流程與環(huán)節(jié)中具體方法、技術與規(guī)程的介紹,涉及市場調(diào)查方案設計、面向?qū)ο蟮臄?shù)據(jù)采集方法、量表設計技術與問卷設計、抽樣設計與樣本量確定、數(shù)據(jù)整理與清洗、抽樣估計、單變量與多變量數(shù)據(jù)分析方法及市場調(diào)查報告撰寫等。本書將案例與數(shù)據(jù)分析技術相結合,大部分調(diào)查分析方法都給出了SPSS的計算過程與結果,書后配有教學和學習輔助資料,方便教師講授和學生自學。本書可作為高等院校經(jīng)濟、管理類各專業(yè)本科生市場調(diào)查課程的教材,也可作為全國大學生市場調(diào)查與分析大賽的參考用書,對廣大實際工作者也具有參考價值。"