《市場調(diào)查與預(yù)測》以市場調(diào)查與預(yù)測理論和方法應(yīng)用為研究對(duì)象，內(nèi)容通俗易懂，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，是專門為市場營銷專業(yè)及其他財(cái)經(jīng)類、管理類專應(yīng)用型人才培養(yǎng)而編寫的。編者針對(duì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點(diǎn)，突出教材內(nèi)容的針對(duì)性、應(yīng)用性和實(shí)踐性。本著著力培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際應(yīng)用能力和操作能力的指導(dǎo)思想，教材側(cè)重于介紹市場調(diào)查與預(yù)測方法在社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的應(yīng)用與實(shí)踐，舉例緊密結(jié)合現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)與改革開放的實(shí)際情況，選取有代表性的事例進(jìn)行剖析，說明市場調(diào)查與預(yù)測方法應(yīng)用的條件、背景及其分析研究過程。本教材每章都配有大量的實(shí)例、導(dǎo)讀材料和閱讀材料等內(nèi)容，以幫助學(xué)生理解和掌握知識(shí)點(diǎn)和技能操作；每章開始都提出了學(xué)習(xí)目標(biāo)，包括知識(shí)目標(biāo)和技能目標(biāo)，以幫助學(xué)生明確學(xué)習(xí)目的和要求；每章章末都配備了本章小結(jié)或本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖、關(guān)鍵術(shù)語、雙基訓(xùn)練（知識(shí)訓(xùn)練、技能訓(xùn)練）、綜合運(yùn)用（案例分析、專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)）等內(nèi)容，以幫助學(xué)生對(duì)所學(xué)內(nèi)容的理解、消化和吸收。