第一章緒論
第一節(jié)研究背景與意義
一、研究背景
二、研究問(wèn)題
三、研究意義
第二節(jié)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)
一、廣告價(jià)值相關(guān)研究
二、廣告歷史變遷及發(fā)展趨勢(shì)研究
三、結(jié)構(gòu)功能主義相關(guān)研究
第三節(jié)研究對(duì)象、方法與研究框架
一、研究對(duì)象
二、研究方法
三、研究框架
第四節(jié)研究的創(chuàng)新與不足
一、創(chuàng)新點(diǎn)
二、研究不足
第二章廣告、廣告業(yè)相關(guān)概念界定
第一節(jié)廣告定義的歷史變遷
一、廣告詞源分析
二、報(bào)紙媒體主導(dǎo)時(shí)期的廣告定義
三、電子媒體主導(dǎo)時(shí)期的廣告定義
四、數(shù)字媒體主導(dǎo)時(shí)期的廣告定義
第二節(jié)廣告業(yè)屬性及邊界的界定
一、行業(yè)屬性之變：從廣告事業(yè)到廣告產(chǎn)業(yè)
二、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的廣告業(yè)
三、廣告業(yè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
四、廣告業(yè)是服務(wù)于生產(chǎn)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)業(yè)
第三章廣告的價(jià)值構(gòu)成體系
第一節(jié)廣告的本原價(jià)值與衍生價(jià)值
一、廣告的本原價(jià)值
二、廣告的衍生價(jià)值
第二節(jié)廣告的價(jià)值根源
一、需求與價(jià)值
二、廣告推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
三、廣告推動(dòng)社會(huì)文化發(fā)展
四、廣告與企業(yè)的相互成就
五、廣告滿足個(gè)人消費(fèi)需求
第三節(jié)廣告業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)
一、廣告業(yè)的適應(yīng)功能
二、廣告業(yè)的目標(biāo)獲取功能
三、廣告業(yè)的社會(huì)整合功能
四、廣告業(yè)的潛在模式維持功能
第四章改革開(kāi)放初期廣告的價(jià)值分析
第一節(jié)商業(yè)廣告合法性地位的獲得
一、商品經(jīng)濟(jì)下的廣告宣傳
二、廣告業(yè)復(fù)蘇的演進(jìn)趨勢(shì)
第二節(jié)與改革開(kāi)放同步：廣告業(yè)與社會(huì)系統(tǒng)的互動(dòng)關(guān)系
一、商品經(jīng)濟(jì)下廣告業(yè)的快速成長(zhǎng)
二、西學(xué)東漸：廣告與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的互動(dòng)關(guān)系
三、大變局下的小窗口：廣告與文化系統(tǒng)的互動(dòng)關(guān)系
第三節(jié)個(gè)體意識(shí)的覺(jué)醒：廣告業(yè)復(fù)歸日常生活
一、廣告在整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)中的重要性不斷攀升
二、廣告倡導(dǎo)融合、自由、平等的現(xiàn)代化觀念
第五章媒介產(chǎn)業(yè)化時(shí)期廣告的價(jià)值分析
第一節(jié)市場(chǎng)邏輯主導(dǎo)下廣告業(yè)的整合發(fā)展
一、廣告的企業(yè)管理功能
二、廣告的市場(chǎng)調(diào)節(jié)功能
第二節(jié)市場(chǎng)需求引領(lǐng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展