定 價(jià)：45 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·電子商務(wù)類
- 作者：尚德峰
- 出版時(shí)間：2024/4/1
- ISBN：9787300323077
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16
本教材在吸收和借鑒國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷界最新成果以及企業(yè)成功網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和方法技巧，具體內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)市場和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷組合、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)、搜索引擎營銷、微信和微博營銷、短視頻與直播營銷等。本教材理論與實(shí)踐相結(jié)合，以實(shí)務(wù)為主，兼顧理論，通過案例導(dǎo)入、任務(wù)驅(qū)動(dòng)，使教材具有實(shí)用性和前沿性。本教材可作為高職高專院校網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教材，也可以作為網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員自學(xué)的參考資料。
尚德峰，河南工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，長期從事電子商務(wù)、經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)工作，主要承擔(dān)《電子商務(wù)概論》《電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育》等課程教學(xué)任務(wù)。阿里巴巴電子商務(wù)講師、人社部電子商務(wù)培訓(xùn)師。主持和參與教科研課題8項(xiàng)，公開發(fā)表科研論文10余篇，主編與參編公開出版教材6部。
項(xiàng)目一 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 1
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷 2
任務(wù)二 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系 8
任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論 13
任務(wù)四 探析數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢 20
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 24
項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)市場和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析 27
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析 31
任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)市場 STP 戰(zhàn)略 34
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 44
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研 47
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研 49
任務(wù)二 開展網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研步驟 50
任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研方法 53
任務(wù)四 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研報(bào)告 56
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 59
項(xiàng)目四 網(wǎng)絡(luò)營銷組合 61
任務(wù)一 制定網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 62
任務(wù)二 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià) 66
任務(wù)三 制定網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 71
任務(wù)四 策劃網(wǎng)絡(luò)營銷促銷活動(dòng) 73
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 75
項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù) 77
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù) 78
任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)流程 81
任務(wù)三 開展網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化服務(wù) 82
任務(wù)四 使用網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)工具 84
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 88
項(xiàng)目六 搜索引擎營銷 91
任務(wù)一 實(shí)施搜索引擎優(yōu)化推廣 93
任務(wù)二 實(shí)施搜索引擎競價(jià)推廣 101
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 111
項(xiàng)目七 微信和微博營銷 115
任務(wù)一 微信營銷 116
任務(wù)二 微博營銷 127
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 139
項(xiàng)目八 短視頻與直播營銷 141
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)短視頻營銷 142
任務(wù)二 創(chuàng)作推廣短視頻 146
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)直播營銷 151
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 155
項(xiàng)目九 社群營銷 157
任務(wù)一 認(rèn)知社群與社群營銷 158
任務(wù)二 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社群 164
任務(wù)三 運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)社群 168
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 175
項(xiàng)目十 其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式 179
任務(wù)一 病毒式營銷 181
任務(wù)二 事件營銷 185
任務(wù)三 軟文營銷 194
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 200
項(xiàng)目十一 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估與提升 203
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估 204
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷效果監(jiān)測 208
任務(wù)三 流量轉(zhuǎn)化 213
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 219
主要參考文獻(xiàn) 222
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