本書介紹了品牌及品牌形象內涵，闡述了何為品牌形象塑造、品牌傳播，引導讀者對有關知識進行全面了解，為隨后的研究打下堅實基礎；全面且深入地分析了品牌形象的總體開發(fā)策略以及品牌形象的具體塑造設計，針對品牌形象塑造問題，探索研究品牌形象的創(chuàng)新與發(fā)展路徑；詳細闡述了品牌形象的導入與傳播，并進一步論述了新媒體環(huán)境下的品牌形象傳播，為品牌形象的塑造與傳播提出建設性的指導意見，明確未來發(fā)展趨勢與方向。