本書充分考慮高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生在就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)過程中將遇到的問題，以商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)為主線，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心理論知識(shí)進(jìn)行詳細(xì)講解。本書共十二章，分別為市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷理論概述、產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定價(jià)策略、渠道供應(yīng)鏈策略、促銷溝通策略、數(shù)字營(yíng)銷理論及案例、市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)研究、商務(wù)洽談、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷。
本書以市場(chǎng)營(yíng)銷的4P理論為主導(dǎo)思想，試圖在傳授課本知識(shí)點(diǎn)前提下，將更多的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐活動(dòng)引入課堂，引發(fā)學(xué)生進(jìn)行深入研究，培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立思考的能力，解決問題的能力，創(chuàng)新探索的能力。
本書即可供高等職業(yè)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)管理等相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可供廣大專業(yè)人士參考。