本教材堅持以提高實際應用能力和專業(yè)綜合能力為標準，以“項目導向、能力本位、理實一體”為設計理念和思路，以營銷職業(yè)崗位及崗位群要求的職業(yè)能力分析為依據(jù)，根據(jù)營銷職業(yè)崗位要求和工作流程，采用項目導向、任務驅(qū)動的教學模式構建教材體例，凸顯高職教育特色。教材體現(xiàn)“能力本位”的思想，注重市場營銷崗位職業(yè)能力和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，案例資料的選取上體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的特色；并融入思政元素，將思政育人目標貫通于整個教學過程。