本書從市場營銷活動的實際出發(fā)，共11個章節(jié)。在體例設(shè)計上，強(qiáng)調(diào)理論與實踐的結(jié)合。各章內(nèi)容含學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識結(jié)構(gòu)、導(dǎo)入案例、相關(guān)理論內(nèi)容、特別提示、營銷案例(穿插在相關(guān)理論內(nèi)容中)、知識鏈接、經(jīng)典人物、名人名言、營銷寓言故事、看圖學(xué)營銷、本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題等，且較多地使用了圖、表，基本做到了既有知識性，又有趣味性，同時便于教師采用啟發(fā)式、探究式教學(xué)、案例教學(xué)等教學(xué)方法組織教學(xué)，便于學(xué)生對理論的理解與掌握。