品牌是企業(yè)引導(dǎo)顧客識別自己并使自己的產(chǎn)品與競爭對手區(qū)別開來的重要標(biāo)志，戰(zhàn)略品牌管理則是對建立、維護(hù)和鞏固品牌這一完整培育過程的管理。本書從品牌培育戰(zhàn)略規(guī)劃的角度出發(fā)，重點介紹了對品牌培育的戰(zhàn)略愿景與使命、品牌培育的方針和目標(biāo)、品牌化決策以及品牌定位與核心價值提煉等方面的內(nèi)容，并詳細(xì)介紹了品牌培育過程中諸如品牌的設(shè)計、質(zhì)量管控與技術(shù)開發(fā)、品牌的傳播、品牌的更新與延伸等環(huán)節(jié)，最后介紹了品牌培育的績效測評的指標(biāo)以及企業(yè)品牌培育成熟度的評價工具。本書可用于研究生相關(guān)課程教材以及企業(yè)“品牌官”和品牌經(jīng)理培訓(xùn)教材，書中附有習(xí)題匯編，題型包括判斷題、單選題、多選題、名詞解釋、簡答題以及案例分析題。