本書旨在深入探討消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)的原理和應(yīng)用，通過對(duì)消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)技術(shù)的介紹，以及自我與消費(fèi)行為、消費(fèi)者感知覺、消費(fèi)者情緒、注意與消費(fèi)行為、消費(fèi)者學(xué)習(xí)與記憶、群體和社會(huì)影響、品牌影響、文化影響、消費(fèi)決策過程等章節(jié)主題的探討，深入理解消費(fèi)者行為及其神經(jīng)機(jī)制過程。本書適合心理學(xué)、管理學(xué)、神經(jīng)科學(xué)、市場(chǎng)營銷以及相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)生、研究人員和從業(yè)人員使用。讀者將通過本書全面了解消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)的理論和實(shí)證研究，掌握基本的神經(jīng)科學(xué)概念和方法，進(jìn)一步理解消費(fèi)者行為的本質(zhì)，并能應(yīng)用這些知識(shí)進(jìn)行市場(chǎng)營銷和品牌管理，通過運(yùn)用相關(guān)策略和神經(jīng)科學(xué)技術(shù)來改善營銷和用戶體驗(yàn)。無論是學(xué)術(shù)研究還是實(shí)踐應(yīng)用，本書將為讀者提供寶貴的洞察力和工具，幫助他們更好地理解和應(yīng)對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者的需求和行為。