本書共15章，其中包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論，戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，市場(chǎng)購(gòu)買者分析，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷，產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略，價(jià)格策略，分銷渠道策略，促銷策略，營(yíng)銷行動(dòng)管理、營(yíng)銷策劃和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展。引導(dǎo)學(xué)習(xí)者從應(yīng)用案例分析入手，通過對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)學(xué)習(xí)與理解，學(xué)會(huì)系統(tǒng)思考，一點(diǎn)突破的方法，洞察顧客心扉，激發(fā)想象，發(fā)現(xiàn)美好，滿足顧客需求，有效配置和運(yùn)用企業(yè)內(nèi)外的資源，選擇可行的方案，以達(dá)成解決企業(yè)的營(yíng)銷問題，實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康發(fā)展的目標(biāo)。