本書是以市場調(diào)查的基本理論為基礎(chǔ)、以市場調(diào)查與預(yù)測的方法為框架、以真實商業(yè)案例為依托的案例集合。其中的案例一方面包括演繹問卷調(diào)查法、訪談法、投影技法、觀察法、實驗法、詢問法等定性和定量的調(diào)查方法運(yùn)用于商業(yè)情境的案例，另一方面也包括如何運(yùn)用集合意見法、時間序列分析法、回歸分析法等預(yù)測方法進(jìn)行商業(yè)預(yù)測的案例。